Das Esports-Franchise Complexity Gaming, dessen Wurzeln bis zu seiner Gründung im Jahr 2003 zurückreichen, ist mit einem erneuten Fokus auf Web3 nach der kürzlichen Rückkehr des ursprünglichen Gründers und CEO Jason Lake an die Spitze zurückgekehrt.
Der ehrwürdige E-Sport-Riese machte 2017 Schlagzeilen, als er in einer der ersten großen Kooperationen eine Mehrheitsbeteiligung an Lake an den Besitzer der Dallas Cowboys, Jerry Jones, und den Immobilieninvestor John Goff verkaufte Im März 2024 kaufte Lake die Organisation, die er vor mehr als 20 Jahren gegründet hatte, von der börsennotierten Muttergesellschaft GameSquare Holdings zurück.
Nachdem Lake nun die volle Leitung und Kontrolle über das Unternehmen übernommen hat, unternimmt Complexity seine ersten Schritte, um am web3-Ökosystem teilzunehmen und seine ersten Produkte zu erkunden.
Lake sagte kürzlich gegenüber OpenSea: „Wir sind aus dem Schneider und werden mit Complexity die Web3-Möglichkeiten aggressiv verfolgen.“
Die lange E-Sport-Tradition von Complexity
Lake gab eine erfolgreiche Karriere als Immobilienanwalt auf und leitete eine Anwaltskanzlei mit fünf Büros, um den neuen Bereich des E-Sports voranzutreiben – ein Begriff, den damals nur wenige verstanden – und gründete 2003 mit seinem eigenen Geld Complexity Gaming, ein professionelles Gaming-Unternehmen Unternehmen.
Seitdem hat das Unternehmen mehrmals den Besitzer gewechselt: Es wurde ursprünglich 2006 von DirecTV übernommen, 2009 von Lake zurückgekauft, dann von Goff und Jones übernommen und schließlich in Gamesquare, einer Spiele- und Medienmarke mit Hauptsitz in Gamesquare, überführt Toronto, Kanada, für 27 Millionen US-Dollar. Schließlich fusionierte der Gaming-Konzern kürzlich mit der E-Sport-Marke FaZe Clan.
Als Lake den potenziellen Konflikt erkannte, der sich daraus ergeben würde, dass sich die beiden E-Sport-Giganten im Besitz derselben Muttergesellschaft befinden, und das Potenzial von web3 erkannte, unterbreitete Lake erfolgreich ein 10-Millionen-Dollar-Angebot, um Complexity privat zu nehmen und ihm wieder einen unabhängigen Betrieb zu ermöglichen.
„Wir versuchen, bei jedem Schritt an der Spitze des Gamings zu stehen, und das tun wir, seit wir vor mehr als zwei Jahrzehnten angefangen haben“, sagte Lake. „Wir haben uns beim Gaming weiterentwickelt, angefangen, bevor Twitch eine Sache war.“ , und jetzt machen wir es wieder und betreten Neuland mit Schwerpunkt auf Web3.“
Spielteams, Turniere, Missionen und Live-Streaming – web3-Strategie geplant von Complexity
Die Web3-Welt ist für Lake ein vertrautes Terrain, das seit 2017 an Blockchain-Projekten beteiligt ist und auf großen Branchenkonferenzen wie der Axiecon in Barcelona und der Consensus in Austin, Texas, als Redner auftritt.
„Es ist eine Herausforderung, mit der rasanten Entwicklung in diesem Bereich Schritt zu halten“, gibt er zu. „Man kann nicht nur Teilzeit an Web3 arbeiten, und selbst eine Vollzeitbeschäftigung reicht oft nicht aus.“ Um unseren Ansatz effektiv umzusetzen, müssen wir alles tun, was wir können.“
Um die Web3-Fähigkeiten von Complexity zu steigern, hat Lake den Content-Ersteller Spike und seine Web3-Gaming-Organisation Waypoint damit beauftragt, die Web3-Strategie von Complexity zu leiten. Der Schwerpunkt des Unternehmens wird auf der sorgfältigen Überführung der großen Web2-Gaming-Fangemeinde von Complexity in die aufstrebenden Web3-Ökosysteme und -Communities liegen.
„Uns mangelt es an echtem Fachwissen unter Web3-Spieleentwicklern, die verstehen, wie man lebendige Gaming-Communitys aufbaut.“ Lake erklärte: „Viele von ihnen sind gut darin, tokenorientierte Communities aufzubauen, aber sie verstehen nicht, wie man Gamer einbezieht und unterhält, was wir wollen.“ um diese Lücke zu schließen und eine Verbindung zwischen den beiden Welten herzustellen.
Zu den Stärken von Complexity gehört die beispiellose Expertise in der Ausbildung professioneller Spitzenspieler, der Organisation hochriskanter Turniere und Events sowie der Leitung von Elite-Spielerteams in Dutzenden von Spieldisziplinen.
„Wir werden die Bildung eines professionellen Web3-Spieleteams prüfen, um Wettbewerbe und Live-Übertragungen für diese Spiele auszurichten und als Berater bei der Web3-Transformation zu fungieren“, sagte Lake. „Wir stellen uns auch wöchentliche oder monatliche Aufgaben und Herausforderungen für Fans vor, um Belohnungen zu verdienen.“
Der vielleicht ehrgeizigste Plan von Complexity besteht darin, eine gamifizierte Fan-Engagement-Plattform zu entwickeln, die auf einer noch zu identifizierenden Partner-Blockchain basiert. „Wir führen bereits Gespräche mit einer Reihe von Gruppen, um uns beim Aufbau dieser Plattform zu helfen, und wir prüfen, welche.“ „Das Blockchain-Ökosystem eignet sich am besten für den Aufbau dieser Plattform“, sagte Lake.
Die Vision von Complexity für die Zukunft des Web3-Gamings
Das aktuelle Publikum von Complexity ist mit mehr als 11 Millionen direkten Fans nicht zu unterschätzen, und wenn man die Sendepräsenz mit einbezieht, ist die Fangemeinde sogar noch größer. Die Fangemeinde ist hauptsächlich männlich (70 % bis 80 %), mit einem hohen Anteil an Höhere Ausbildung und Computerkenntnisse.
Lake gab zu, dass das Team immer noch „versucht, die weibliche Nutzerbasis zu erweitern, aber jüngere männliche Nutzer sind immer noch dominant, was weitgehend mit der Web3-Crowd übereinzustimmen scheint, aber das könnte sich in den nächsten Jahren noch ändern und ausgeglichener werden.“ "
Nachdem die Übernahme nun abgeschlossen ist, glaubt Lake, dass Gamer bereit sein werden, das Wertversprechen der Blockchain-Technologie und den echten digitalen Besitz von In-Game-Gegenständen anzunehmen, wenn höherwertige Web3-Spiele auf den Markt kommen und sich zum Mainstream entwickeln.
Lake geht davon aus, dass der Übergang zu einer Gaming-Wirtschaft, die den Spielern gehört, innerhalb der nächsten fünf bis zehn Jahre stattfinden wird, und sagt: „Es wird kein Zurück mehr geben und die Spieler werden sich fragen, warum sie so viel Geld für etwas ausgeben, das sie eigentlich nie besitzen.“ „Fortnite V-Bucks und Skins, während die Top-Spiele auf dem Markt den Spielern mehr Optionen bieten.“
Um dies zu erreichen, betonte Lake, dass Spieleentwickler im Web3-Bereich damit beginnen müssen, Erlebnisse zu liefern, die auf das bestehende Massen-Gaming-Publikum zugeschnitten sind.
„Die Praxis von NFT hat bei vielen Spielern Unmut geweckt, weil es zu viele Geldverdien-, Werbe- und andere böse Verhaltensweisen gibt. Es wird einige Zeit dauern, diese negative Stimmung zu überwinden.“
Sein Rat: „Was Betreiber von Web3-Spielen verstehen müssen, ist, dass man den Spielern keine Gebühren berechnen kann, wenn man nicht von vornherein einen gewissen Gegenwert bietet. Man muss sich erst ihr Vertrauen verdienen, bevor man ihr Geld verdienen kann.“
Lake ist sich bewusst, dass die aktuelle Web3-Gaming-Landschaft noch verfrüht ist und von den vielen Projekten, die er als unausgereift und überbewertet bezeichnet, nur eine Handvoll Projekte erfolgreich sind.
Aus Lakes Sicht: „Es gibt bereits einige vielversprechende Spiele auf dem Markt, aber die Realität ist, dass 98 % der vielversprechenden Betas am Ende scheitern und dem Schatten der Anfangsphase nicht entkommen können.“
Trotzdem ist Complexity immer noch optimistisch, was Blockchain-Spiele als neue Grenze angeht. Er steht gerne an der Spitze und zieht seinen Hut vor den Spielestudios, die bereit sind, innovativ zu sein „Das sind alles Pioniere, die ganz vorne dabei sein wollen“, sagte er: „Der frühe Schritt wird sich auszahlen.“
Nach Ansicht von Lake ist die Kombination aus Elite-Wettbewerbsspielen und dem dezentralen digitalen Eigentumskonzept der Blockchain-Technologie eine natürliche Ergänzung. Mit der Konzentration auf diesen Bereich werden E-Sport-Enthusiasten einen ehrgeizigen und erfahrenen Gaming-Veteranen dabei unterstützen, die Branche zu einem glänzenden Web3 zu führen Zukunft.
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