Ideen entwickeln, die Aufmerksamkeit, Medien und Einfluss generieren. Dieser Ansatz kann zu einer signifikanten Wertschöpfung durch verdiente Medien, erhöhte Gesprächigkeit und Empfehlungen von Dritten führen. Beispiele dafür sind Doves "Real Beauty"-Kampagne und Cokes "Open Happiness"-Kampagne. $BTC