Ideen schaffen, die Aufmerksamkeit, Medien und Einfluss erzeugen. Dieser Ansatz kann zu einer erheblichen Wertschöpfung durch verdiente Medien, erhöhte Gesprächsbereitschaft und Drittanbieterempfehlungen führen. Beispiele hierfür sind Doves "Echte Schönheit"-Kampagne und Cokes "Öffne das Glück"-Kampagne.