Vor ein paar Wochen, als ich am Marina Bay Sands spazieren ging, weckte ein Satz meiner Freundin mein großes Interesse an finanzieller Weisheit:
"Wusstest du das?" sagte sie nachdenklich: "Chanel-Taschen sind nicht nur ein Symbol für Mode, sie sind auch eine ausgezeichnete Investition. Ihr Wert kann jedes Jahr um 10 % steigen."
Dieser Kommentar hat mich zum Nachdenken angeregt, eine scheinbar gewöhnliche Ledertasche kann tatsächlich höhere Renditen als der S&P 500 erzielen? Nach der Überprüfung ist dies tatsächlich der Fall.
Was ist das Geheimnis dahinter? Ist es der "Nutzen" oder der Reiz der "Knappheit"? Dies veranlasst mich, tief in die Luxusgüterindustrie einzutauchen. Der springende Punkt ist:
Luxusmarken haben extrem hohe Gewinnmargen, die sogar die Technologie- und Softwarebranche übertreffen.
Die heutige Branchenlandschaft
Ich habe eine Analyse der Landschaft der weltweit führenden Luxusmarken durchgeführt.
Hochwertige Luxusgüter lassen sich in zwei Lager einteilen: Markengruppen und mysteriöse Familienunternehmen. Schauen wir uns das genauer an.
An erster Stelle stehen Markengruppen, die von Giganten wie LVMH, Richemont und Kering dominiert werden:
Das französische LVMH, das etwa 60 Tochtergesellschaften besitzt und 75 Luxusmarken verwaltet, von Louis Vuitton bis Dior, verdankt sein Wachstum in dieser Größenordnung den klugen Strategien seines Vorsitzenden (dem reichsten Mann der Welt), Bernard Arnault. Ich empfehle dringend eine Folge von Acquired, die die Wachstumsgeschichte von LVMH eingehend analysiert und mir viele Informationen für die Fertigstellung dieses Artikels geliefert hat.
Die globale Luxusgruppe Kering wurde 1962 von François Pinault gegründet und war ursprünglich ein Holzhandelsunternehmen, bevor sie in die Luxusgüterindustrie einstieg und die Mehrheitsbeteiligung an der Gucci-Gruppe und Saint Laurent übernahm. Heute umfasst ihr Portfolio auch bekannte Marken wie Bottega Veneta und Balenciaga.
Die Schweizer Richemont-Gruppe ist Eigentümer von Marken wie Cartier und Van Cleef & Arpels. Sie arbeitet unabhängig, um sicherzustellen, dass ihre Marken ihre Einzigartigkeit bewahren und nicht durch die Gesamtidentität des Unternehmens beeinträchtigt werden.
Das Attraktive an Markengruppen ist, dass sie Größenvorteile nutzen können - was in einer Branche, die auf Handwerkskunst und Exklusivität stolz ist, sehr selten ist.
Selbst wenn Design und Produktion weiterhin markenspezifisch sind, erzielt LVMH Größenvorteile bei der Rohstoffbeschaffung, dem Marketing und den Werbeverträgen.
Sie haben diese Kunst bis zum Äußersten getrieben und eine "Maschine" aufgebaut, die nicht nur den Wert ihrer Marken steigert, sondern auch eine Bruttogewinnmarge von rund 30 % aufrechterhält, während sie einen nicht-interventionistischen Managementansatz verfolgen, der es jeder Marke ermöglicht, ihren einzigartigen Charme zu bewahren.
Werfen wir einen Blick auf Familienluxusmarken wie Hermes, Versace und Prada.
Bei diesen Marken sind Erbe und Tradition von entscheidender Bedeutung. Sie sind Bastionen der Handwerkskunst und Exklusivität und setzen das Erbe und die Werte der Gründerfamilien fort. Oft widerstehen sie einer schnellen Expansion und wahren strikt die Markenidentität. Dies ist eine konservativere Art der Geschäftsführung, die einen treuen Kundenstamm und eine unvergleichliche Wahrnehmung von Exklusivität fördert.
Was ist Luxus eigentlich?
Coco Chanel definierte Luxus als "das Notwendige, das dort beginnt, wo das Notwendige endet".
Mit anderen Worten, Luxus geht über Wert und direkten Nutzen hinaus. Luxusmarken verkaufen Träume, Ambitionen und einen exklusiven Lebensstil. Es repräsentiert Prestige, Status - es ist ein Symbol für das Besitzen von etwas, sowohl eine Zurschaustellung als auch ein modisches Statement.
Vergleichen Sie es mit Standard- und Premiumgütern, deren Preis letztendlich durch den Nutzwert bestimmt wird.
Designerhandtaschen sind der Inbegriff von Luxus
Mit der Verbreitung des Automobils im 20. Jahrhundert und der wachsenden Bedeutung von Frauen auf dem Arbeitsmarkt sank die Nachfrage nach traditionellen Modeartikeln wie Hüten und Handschuhen. Schließlich sind Hüte nicht zum Autofahren geeignet.
Handtaschen wurden zu einem der wenigen anhaltend florierenden Modeartikel für Frauen und entwickelten sich von einem Gebrauchsgegenstand zu einem Symbol für Mode und Status.
Handtaschen sind ein typisches Beispiel für ein hochprofitables Geschäft.
Nehmen wir Hermes als Beispiel: Bis Juni 2023 beträgt die Nettogewinnmarge des gesamten Unternehmens Hermes bis zu 33 %, was mit Meta, einem Starunternehmen unter den FAANG, vergleichbar ist und sogar das 1,5-fache von Netflix beträgt.
Dies zeigt eine Annäherung an die Rentabilität der Softwareindustrie, die die Gewinnmargen allgemeiner Konsumgüter bei weitem übertrifft. Im Vergleich dazu beträgt die Nettogewinnmarge von Nike etwa 11 %.
Aus Produktsicht ist die Situation noch faszinierender, da Leder weit verbreitet ist und Hermes-Taschen im fünfstelligen Preisbereich liegen, könnten die Gewinnmargen erstaunliche 80-90 % erreichen und die Produktionskosten bei weitem übersteigen.
Wussten Sie das? Die durchschnittliche Frau in den Vereinigten Staaten besitzt 6 bis 11 Handtaschen (aus verschiedenen Quellen) und kauft jedes Jahr 2 bis 3 neue Handtaschen.
Hier gibt es zwei Schlüsselwörter: Wiederkehrende Einnahmen.
Wichtige Beobachtung
Vom traditionellen Luxus zur digitalen Exklusivität. Dies wird die natürliche Weiterentwicklung der Luxusgüterindustrie sein.
Wenn die Birkin Bag den Höhepunkt des physischen Luxus darstellt, repräsentieren dann CryptoPunks NFTs den Höhepunkt des digitalen Luxus?
Warum kann ein CryptoPunk NFT mehr als 100.000 US-Dollar wert sein oder Fidenza 250.000 US-Dollar kosten? Diese digitalen Vermögenswerte, wie ihre physischen Gegenstücke, bieten zwar nur einen begrenzten praktischen Nutzen, haben aber eine starke Marktnachfrage - das ist die Eigenschaft von Luxusgütern.
Diese Luxusimperien, die einst den physischen Luxusgütermarkt dominierten, betreten jetzt den digitalen Bereich und sind besonders an dem hohen Gewinnpotenzial von NFTs interessiert.
Zum Beispiel hat LVMH ein Via-Koffer-NFT für 39.000 US-Dollar auf den Markt gebracht, das einen physischen Koffer enthält. Es ist auch ein wichtiges Mitglied der Aura-Allianz, die Blockchain zur Authentifizierung und Kundenbindung nutzt. LVMH begann bereits 2021 mit der Erkundung des NFT-Bereichs.
Im Web3-Bereich denken wir oft darüber nach, wer das nächste Disney sein wird. Ehrgeizige Teams verkaufen solche Träume, in der Hoffnung, der nächste große Player zu werden, aber ich bin mehr daran interessiert, wer das LVMH in Web3 sein wird: die Kontrolle über Luxusgüter, einen vertikalen Bereich mit extrem hohen Gewinnen.
Für "LVMH in Web3" gibt es meiner Meinung nach mehrere Bereiche, die es wert sind, beachtet zu werden.
1. Dynamische NFTs: Mehr als nur statische Affen-JPEGs
Jenseits herkömmlicher statischer digitaler Bilder liegt die Zukunft von NFTs in dynamischen, interaktiven Erlebnissen.
Zum Beispiel: ERC-6551 (oder Token Bound Accounts) ist ein neuer Standard, der es jedem NFT ermöglicht, ein eigenes persönliches Wallet zu besitzen. NFTs können jetzt verschiedene Operationen in der Kette ausführen - Vermögenswerte besitzen, Kettenaktivitäten ausführen und mit anderen Anwendungen interagieren. Dies eröffnet unendliche Möglichkeiten für innovative digitale Konsumerlebnisse.
2. Treueprogramm: Aber machen Sie es spannender
Wir alle kennen diese traditionellen Treuekarten zum Abstempeln, die im Portemonnaie verstaut und dann vergessen werden, oder um beim Online-Shopping ein paar irrelevante Punkte zu sammeln. Aber was wäre, wenn Treueprogramme wirklich aufregend wären?
Web3 und NFT hauchen dieser Idee neues Leben ein, jenseits des Gewöhnlichen - exklusive Pässe, Sonderangebote und eine freundliche Open World zwischen verschiedenen Treueprogrammen. Die natürliche Interoperabilität der Blockchain fördert die Zusammenarbeit und erweitert die Vorteile für die Verbraucher.
Zum Beispiel:
Loyalty+ ist ein offenes, vernetztes Belohnungs-Ökosystem, das von intelligenten Token angetrieben wird;
TYB ist eine "Play-to-Earn"-Plattform, die Marken dabei hilft, sinnvolle Verbindungen zu ihren Kunden aufzubauen.
3. Sprechende Mode
Technologie verwandelt traditionelle Kleidung in interaktive Erlebnisse.
Zum Beispiel:
IYK ermöglicht durch das Einbetten spezieller NFC-Chips in Kleidung, dass Kleidung mehr als nur Stoff ist. Diese Gegenstände werden zu einzigartigen digitalen - physischen Erlebnisplattformen;
Mit IYK brachte 9dcc eine Reihe von luxuriösen T-Shirts als "vernetzte Produkte" auf den Markt. Trage es und lass deine Freunde den NFC-Chip auf dem T-Shirt scannen, um zu sehen, wie er eine Geschichte basierend auf deinen Interaktionen in der realen Welt spinnt. Modeartikel können jetzt Konnektivität und Funktionalität haben.
4. Tragen, um zu verdienen
Stellen Sie sich vor, Sie werden allein für das Tragen und Teilen Ihrer Lieblingsmarken belohnt, zeigen Sie Ihren Stil in den sozialen Medien und verdienen Sie Token. Das ist "Tragen, um zu verdienen".
Dies ist eine Win-Win-Situation - Marken erhalten echtes Engagement, und Verbraucher werden für die Präsentation ihres Stils belohnt. Dies ist möglicherweise eine bessere Möglichkeit für Marken, Marketingausgaben zu tätigen, anstatt in digitale Werbung zu investieren, die von Menschen überlaufen ist und oft hinter den Kaufabsichten der Kunden zurückbleibt.
Zum Beispiel: BNV ist ein Pionier dieses Modells und experimentiert im digitalen Raum mit neuen Marketingstrategien.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass sich die attraktivsten Unternehmen der heutigen Welt auf Technologie und Luxusgüter konzentrieren. Die Kombination dieser beiden Bereiche wird die Zukunft voller spannender Möglichkeiten sein.
Exklusiver Ticketrabatt für die Community des Hong Kong Web3 Carnival 2024
Das "Hong Kong Web3 Carnival" ist eine Web3-Veranstaltungsmarke, die gemeinsam von Wanxiang Blockchain Labs und HashKey Group ins Leben gerufen wurde und von W3ME veranstaltet wird. Das Hong Kong Web3 Carnival 2024 findet vom 6. bis 9. April 2024 im 3. Stock des Hong Kong Convention and Exhibition Centre FG statt. Die Veranstaltung dauert vier Tage und umfasst 4 Veranstaltungsorte mit einer Fläche von fast 9.000 Quadratmetern.
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Frühbucherticket (1. Januar - 31. Januar): 399 USD
Februarticket (1. Februar - 29. Februar): 499 USD
Märzticket (1. März - 31. März): 599 USD
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Nach dem 8. April können Sie Tickets vor Ort kaufen. Dieser Rabatt kann beim Kauf von Tickets vor Ort nicht verwendet werden.
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Klicken Sie nach dem Betreten, bitte verbinden Sie zuerst das Webseiten-Plugin-Wallet und wählen Sie das Polygon-Netzwerk. Klicken Sie auf die Schaltfläche "Buy Now", um relevante persönliche Informationen auszufüllen und den Standard-NFT-Prägeprozess abzuschließen. Dann können Sie das NFT-Ticket erhalten. Die Zahlungsmethode ist USDT auf der Polygon Public Chain.
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