In letzter Zeit habe ich viel darüber nachgedacht, warum so viele Web3-Communities Schwierigkeiten haben, dauerhaft zu bestehen.
An der Oberfläche sprechen alle über Zugehörigkeit. Über eine gemeinsame Vision, starke Kultur und etwas gemeinsam zu schaffen. Aber wenn wir ehrlich sind, verblassen die meisten Gemeinschaften nicht, weil die Menschen aufhören zu glauben, sie verblassen, weil es keinen Grund mehr gibt, teilzunehmen.
👉Sobald der Airdrop vorbei ist. Sobald die Tokenlisten. Sobald die Veranstaltung endet. Die Aktivität verlangsamt sich, Gespräche versiegen, und schließlich wird es ruhig im Raum.
Einer der größten Fehler, die ich sehe, ist es, Hype mit Zugehörigkeit zu verwechseln.
👉Viele Web3-Gemeinschaften sind um Momente wie einen Start, ein Minting, eine Ankündigung aufgebaut. Menschen kommen für die Gelegenheit, nicht für die Mission. Und wenn der Moment vorbei ist, verschwinden sie auch. Echte Zugehörigkeit kommt nicht davon, früh dabei zu sein. Sie kommt davon, gebraucht zu werden.
👉Ein weiteres Problem ist, wie Anreize genutzt werden.
Token-Belohnungen können Aufmerksamkeit erregen, ziehen jedoch oft die falsche Art von Aufmerksamkeit an. Wenn Anreize der Hauptgrund sind, warum Menschen teilnehmen, führen sie zu kurzfristigem Verhalten. Menschen optimieren für Gewinn, nicht für den Aufbau. Das bedeutet nicht, dass Anreize schlecht sind, aber wenn sie Neugier, Beitrag und Fürsorge ersetzen, wird die Gemeinschaft transaktional statt bedeutungsvoll.
👉Es gibt auch ein tieferes strukturelles Problem.
Zu oft wird „Gemeinschaft“ als Marketingkanal behandelt. Ein Ort für Ankündigungen, Aufrufe zum Handeln und Engagement-Metriken. Sehr wenige Teams betrachten ihre Gemeinschaft als Raum zum Nachdenken, Ideen herauszufordern, zusammenzuarbeiten und gemeinsam zu wachsen. Und wenn eine Gemeinschaft keine echte Funktion hat, zerfällt sie langsam, nicht wegen schlechter Absichten, sondern weil es nichts gibt, was sie verankert.
Ich habe gesehen, dass dies immer wieder passiert.
👉Gruppen, die um Ereignisse herum aufgebaut sind, verlieren die Richtung, wenn die Ereignisse aufhören. DAOs, die auf Kuratierung basieren, brechen zusammen, wenn das Vertrauen bricht. Was bleibt, ist kein Debattieren oder Wiederaufbauen, sondern Lärm, Spam und Desengagement.
👉Das Muster ist einfach:
Die meisten Web3-Gemeinschaften sind um Ereignisse herum aufgebaut, nicht um Rollen. Wenn das Ereignis endet, entwickelt sich die Gemeinschaft nicht weiter. Sie verdampft.
🔥Die stärksten Gemeinschaften, die ich gesehen habe, optimieren für Nützlichkeit, nicht für Engagement. Menschen bleiben, wenn sie beitragen können. Wenn ihr Input das Produkt prägt. Wenn ihre Arbeit sich im Laufe der Zeit summiert.
Eine echte Gemeinschaft ist kein Publikum. Es ist eine Arbeitsgruppe. Sie hilft Teams, die Passung zwischen Produkt und Markt zu finden, Ideen zu testen, unangenehmes Feedback zu äußern und mit Verantwortung zu bauen. Nicht jede Gemeinschaft muss unterhaltsam sein. Einige müssen nützlich sein.
👉Die unbequeme Wahrheit ist dies: Du kannst dich nicht mit Engagement-Hacks zu Zugehörigkeit hacken. Du kannst dich nicht mit Tokenisierung zu Vertrauen tokenisieren. Und du kannst keine Bedeutung aufbauen, indem du einfach einen weiteren Discord startest.
Gemeinschaft ist kein Wachstumsmittel. Es ist ein Designproblem.
Bis Web3 es so behandelt, werden wir weiterhin Räume schaffen, die von außen aktiv aussehen, sich aber von innen leer anfühlen.