En muchas industrias tradicionales, la quiebra de muchas personas es causada por la carga de un nombre vacío. En sectores como la construcción y otros que solían ser muy lucrativos, principalmente se basa en conexiones personales, reputación y lealtad, donde la apariencia es lo más importante.

Pero cuando la economía desciende y la industria se enfría, aquellos que no pueden dejar de lado su orgullo se pierden en la búsqueda de aprobación, el consumo no disminuye e incluso aumenta, y algunos, incluso, mantienen un alto apalancamiento, lo que finalmente conduce a la quiebra.

Las personas se preocupan demasiado por la "apariencia" y pueden tener problemas con lo "sustancial".