Outil du créateur
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Le contenu se présente sous toutes les formes et toutes les tailles. Il peut s'agir d'un texte, d'un fichier audio, d'une vidéo ou d'une image. Voici quelques-uns des types de contenu que vous trouverez dans le marketing :
Contenu écrit : blogs, articles SEO, livres blancs, livres électroniques, e-mails, publications sur les réseaux sociaux.
Images : infographies, GIF.
Audio : podcasts, livres audio.
Vidéo : animations, webinaires, têtes parlantes.
Nous allons examiner de plus près certaines des formes les plus courantes de marketing de contenu, mais commençons par comprendre le rôle du référencement dans la création de contenu.
Nous allons examiner de plus près certaines des formes les plus courantes de marketing de contenu, mais commençons par comprendre le rôle du référencement dans la création de contenu.
Création de contenu pour le référencement
Lorsque vous créez un contenu, vous le faites toujours pour deux publics principaux : vos clients et les algorithmes de recherche. Ce dernier est une technologie complexe qui récupère des informations et fait correspondre des modèles. Les moteurs de recherche modernes comme Google sont incroyablement complexes. Aux débuts de l’histoire de Google, les créateurs de contenu pouvaient remplir leurs sites Web de mots-clés pour que leurs pages se retrouvent en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
De nos jours, il n’est pas si simple d’obtenir un bon classement, en particulier pour les mots-clés lucratifs qui signalent une intention d’achat. Par exemple, une expression clé comme « livraison de pizza près de chez moi » indique que le chercheur essaie de trouver une source de pizzas délicieuses à proximité. L’algorithme de recherche de Google prendra en compte l’emplacement de l’utilisateur ainsi qu’une variété d’autres facteurs pour déterminer les pages Web à afficher en premier.
Ce processus devient plus compliqué lorsque vous prenez en compte les ventes B2B, où le chercheur prend probablement une décision basée sur plus que la simple proximité du vendeur le plus proche. Dans ce cas, vous aurez besoin d'un contenu adapté à chaque étape du parcours de l'acheteur, en commençant par sa recherche préliminaire en ligne.
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