「3 mois pour dépasser Meituan, Liu Qiangdong a joué une partie trop sévère...」
Liu Qiangdong est revenu, mais il n'est pas là pour prendre des emplois, il est là pour changer la table.
Le service de livraison de JD a été lancé depuis 3 mois, et le nombre d'utilisateurs actifs a dépassé Meituan pour la première fois, 120 000 livreurs, 900 000 employés...
Derrière cela, il ne s'agit pas d'une guerre de subventions, mais d'une guerre éclair de la chaîne d'approvisionnement.
Liu Qiangdong :
"Nous faisons de la livraison, pas pour gagner de l'argent sur la livraison."
"Ce que je fais, c'est redéfinir la chaîne d'approvisionnement de la restauration."
Ce qu'il veut, ce n'est pas de la nourriture, mais le réseau routier industriel derrière la nourriture —
chaîne du froid, livraison, SaaS pour les commerçants, approvisionnement en ingrédients...
La livraison est une façade, la chaîne d'approvisionnement est la mission principale.
【Les données parlent, 3 mois pour dépasser Meituan】
Lancé en mars, en juin, les utilisateurs actifs atteignent 169 millions.
40 % des utilisateurs de livraison passent également des commandes pour des produits e-commerce.
Ajout quotidien de 3000 à 4000 livreurs.
Le nombre net d'employés supplémentaires au deuxième trimestre devrait dépasser 180 000.
📌 En résumé : la livraison est devenue le "mode de flux" le moins cher.
【La logique de livraison de Liu Qiangdong】
"Les autres subventionnent pour échanger GMV, je subventionne pour échanger des utilisateurs en domaine privé."
Comparé à dépenser de l'argent pour acheter du trafic sur Tencent et Douyin, l'argent que Liu Qiangdong dépense échange directement des actifs utilisateurs pour JD.
Ces personnes achètent aujourd'hui des livraisons, demain des appareils électroniques, après-demain des médicaments...
Le trafic est le leur, le cycle de vie est fermé.
【Ce que l'on veut vraiment attaquer, c'est le monopole des plateformes】
"Si nous pouvons partager le monde en trois, les commerçants de la restauration n'auront pas à choisir."
Cette bataille ne vise pas seulement Meituan, mais est une confrontation directe contre le "modèle de monopole des plateformes" :
Ne pas prélever de commissions élevées.
Ne pas forcer les commerçants à se positionner.
Utiliser la logistique JD + la chaîne d'approvisionnement pour réduire les coûts des commerçants.
JD ne vend pas seulement de la nourriture, il vend la liberté.
【Liu Qiangdong se positionne pour l'ensemble des services】
Le département des nouveaux canaux a actuellement servi :
✅ 1,5 million de magasins de proximité.
✅ Développement de la chaîne d'approvisionnement pour les hôtels, la médecine esthétique, les hôpitaux.
✅ Invasion complète du système des services hors ligne.
La livraison n'est que le premier point d'entrée, à l'avenir, chaque magasin de rue pourrait être un maillon de la chaîne d'approvisionnement de JD.
JD a connu cinq années de déclin, mais repart de nouveau :
Avantages de l'auto-exploitation reconstruisant la chaîne de valeur.
La livraison renforce l'espace privé de l'e-commerce.
La chaîne d'approvisionnement des services pénètre complètement.
📌 Liu Qiangdong ne parie pas sur la table de repas, mais sur les fondations commerciales des vingt prochaines années.
