Yield Guild Games (@YieldGuildGames) a commencé comme une guilde de jeux Web3, un titre qui est maintenant trop restrictif. Dans ses débuts, YGG était principalement défini par des bourses, l'accès aux NFT et l'intégration des joueurs dans des jeux blockchain coûteux. Bien que cette histoire soit fondamentale, le projet a évolué vers un domaine beaucoup plus large. Aujourd'hui, YGG se transforme en une marque culturelle et une couche de style de vie autour du jeu, allant au-delà d'un simple outil pour les initiés du Web3.
Le Changement de Focalisation : Culture Plutôt Que Code
Vous pouvez suivre cette évolution en observant où YGG alloue ses ressources. Ce n'est pas juste des tweets sur de nouvelles mécaniques de jetons ou des sorties de jeux ; elle organise activement des événements hors ligne à grande échelle, cultive de solides communautés régionales, met en œuvre des programmes pour les créateurs et investit de manière substantielle dans des infrastructures à long terme comme les Guildes Onchain et un Écosystème Pool.
Le secteur "guilde" plus large s'est également transformé. Certaines anciennes guildes ont réussi à pivoter vers des chaînes ou des plates-formes complètes, comme Merit Circle avec son réseau de jeux Beam, tandis que d'autres se sont estompées ou se sont entièrement rebaptisées. Cela prépare le terrain pour un nouveau cycle beaucoup plus compétitif. La question clé n'est plus qui peut louer le plus de NFTs, mais qui peut maintenir la pertinence culturelle, garder les communautés engagées et fournir une valeur démontrable à un marché beaucoup plus avisé que celui de 2021.
YGG possède deux avantages concurrentiels significatifs dans cet environnement. Il se transforme en une marque de jeux mondiale qui transcende la blockchain et le jeton. Simultanément, il reste un acteur fort dans l'arène du protocole, rivalisant pour l'attention des développeurs, la loyauté des joueurs et la prépondérance en infrastructure. Cette fusion de culture et d'infrastructure est ce qui positionne YGG de manière unique pour le cycle à venir.
YGG comme une Marque de Jeux Mondiale, Pas Juste un Logo Web3 🌎
La preuve la plus claire du passage de YGG à une marque est son activité hors ligne. Le Sommet YGG Play est rapidement devenu l'un des plus grands événements de jeu Web3 axés sur les joueurs dans le monde, organisé annuellement à Manille. L'édition 2025 s'étend sur plusieurs jours au SMX Aura dans la ville mondiale de Bonifacio, combinant des expositions de jeux, des conférences, des tournois d'esports, des activités de créateurs et des discussions en assemblée sur l'avenir du jeu.
Ce type d'événement concerne l'identité, pas le farming de tokens. Les gens voyagent, socialisent, rivalisent, assistent à des panels, présentent de nouveaux titres et établissent des liens avec des créateurs et des studios. Les médias locaux et mondiaux de la crypto le couvrent comme un moment majeur du jeu régional, pas seulement comme un rassemblement de niche. Lorsque des milliers de personnes se rassemblent physiquement, cela indique que YGG devient un nom reconnaissable, en particulier en Asie du Sud-Est.
Un protocole purement en chaîne ne propose tout simplement pas cela. Une marque le fait. YGG construit de la mémoire, pas des métriques. Pour de nombreux participants, leur première expérience directe de "jeu Web3" est de marcher dans un hall de stands et de tournois sous la bannière YGG, pas d'ouvrir un portefeuille numérique. C'est le début d'une marque de style de vie, où le logo est associé à la communauté, au plaisir et aux opportunités, pas seulement au rendement ou à la spéculation.
Culture IRL et La Couche de Style de Vie
L'engagement de YGG envers la présence hors ligne est plus crucial que souvent réalisé. Alors que le Web3 est souvent lié aux écrans, la culture se forge lorsque les gens se réunissent physiquement. Lors d'événements comme le Sommet YGG Play, les joueurs ne sont pas de simples adresses ; ce sont des amis, des rivaux, des coéquipiers, des streamers et des fans. Les équipes s'affrontent, les développeurs testent des versions inachevées en temps réel, et les créateurs mènent des sessions et partagent leur expertise.
Ces expériences partagées génèrent un attachement émotionnel, qui est la pierre angulaire d'une marque de style de vie. Si vous avez rencontré votre équipe ou joué votre premier jeu Web3 lors d'un événement YGG, le nom devient partie de ce souvenir positif. Cette connexion familière est précisément ce que cherchent à atteindre de grandes marques de jeux traditionnelles comme Blizzard ou Riot avec leurs énormes rassemblements de fans et événements d'esports.
YGG construit avec succès une version de cela dans le domaine Web3, ancrée en Asie du Sud-Est mais avec une visibilité mondiale.
Au fil du temps, cette culture localisée et hors ligne peut se développer en hubs régionaux, rencontres, tournées de créateurs et partenariats avec des groupes de jeux non cryptographiques. Quand cela se produit, YGG passe de "cette guilde du boom NFT" à "cette marque de jeux qui organise de grands événements et soutient les joueurs." Ce changement de perception publique est vital pour attirer la prochaine vague de joueurs qui n'ont aucune connaissance du récit de 2021.
Les Programmes de Créateurs de YGG et la Couche Média
Une marque de jeux moderne réussie ne se contente pas d'organiser des événements ; elle crée et amplifie activement du contenu. YGG développe discrètement une couche de créateurs au sein de son écosystème. Les initiatives récentes présentent des primes pour les créateurs, des programmes de contenu généré par les utilisateurs et des récompenses structurées pour les individus qui produisent des guides, des vidéos, des mèmes et des couvertures des campagnes et jeux YGG.
Cette stratégie est importante pour deux raisons. Premièrement, elle transforme YGG d'un observateur passif de l'attention en un moteur actif de médias. Au lieu d'attendre des influenceurs externes, YGG cultive son propre cercle interne de créateurs. Deuxièmement, elle offre aux joueurs un moyen d'évoluer au-delà d'être simplement des utilisateurs. Ils peuvent mûrir en figures visibles sous la marque YGG, soutenus par des récompenses et de la visibilité.
Finalement, cela peut ressembler aux structures de grandes organisations de jeux et d'esports Web2, qui signent des streamers, soutiennent des cosplayeurs, travaillent avec des commentateurs et construisent un moteur de contenu dédié autour de leur marque. Bien que YGG ne soit pas encore à cette échelle, le cadre est établi. Plus ses programmes de créateurs mûrissent, plus YGG se comporte comme une marque de divertissement complète plutôt que comme un simple DAO basé sur les jetons.
De la Guilde au Protocole à la Marque : Les Trois Couches de YGG
YGG opère maintenant à travers trois couches distinctes mais connectées simultanément :
La Couche de Protocole : Accueille les Guildes Onchain et les outils de l'écosystème, fournissant l'infrastructure en chaîne pour les trésoreries, les quêtes, les systèmes de réputation et les opérations de guilde.
La Couche Écosystémique : Le moteur d'allocation de capital, illustré par les cinquante millions de jetons YGG déplacés vers un Pool d'Écosystème actif pour financer des partenaires, des stratégies et de la croissance.
La Couche de Marque : Le cœur culturel, englobant événements, identité communautaire et programmes de créateurs.
La Couche de Marque repose sur le Protocole et le Capital. Le protocole fournit les outils essentiels pour la gestion des campagnes de guilde structurées et le suivi des contributions à grande échelle. Le capital permet à YGG d'exécuter des actions dans le monde réel, du financement des partenaires à l'organisation de grands sommets. De manière cruciale, la Couche de Marque donne un sens au protocole et au capital. Sans une présence forte et visible, l'infrastructure devient abstraite. En offrant aux gens quelque chose auquel ils peuvent assister, regarder et se connecter émotionnellement, YGG rend l'ensemble de la pile vitale.
Ce modèle à trois couches est une divergence par rapport à la plupart des autres "guildes", dont beaucoup sont restées bloquées uniquement au niveau de la gestion des actifs. L'expansion de YGG dans le protocole et la marque offre plus de surfaces pour la survie. Elle peut résister à l'échec d'un récit en opérant efficacement à travers d'autres.
Le Nouveau Paysage des Guildes : Des Bourses aux Plates-formes
Pour apprécier le potentiel de YGG dans le prochain cycle, nous devons regarder ses pairs. Merit Circle est un bon exemple, évoluant d'un DAO de bourses à un écosystème intégré verticalement avec sa propre plate-forme et la chaîne axée sur le jeu Beam. Ancient8 a suivi une trajectoire similaire, passant d'une guilde à sa propre chaîne de jeux Layer 2 avec des outils pour les studios.
D'autres guildes comme Avocado DAO, BAYZ et Ready Player DAO se sont concentrées sur des communautés régionales, du contenu et des structures d'esports, s'appuyant souvent sur des partenariats avec de grands studios et investisseurs. Le marché est maintenant clair : il ne récompense plus les guildes simplement pour avoir des actifs. Il récompense celles qui fournissent marque, outils, portée et utilisateurs réels et actifs. Dans ce contexte, YGG, Merit Circle et Ancient8 sont maintenant mieux décrits comme des pairs dans une course écosystémique que comme des DAOs de bourses similaires. Le niveau de concurrence a considérablement augmenté.
La Différenciation de YGG par Rapport aux Autres Protocoles de Guildes
La distinction fondamentale entre YGG et beaucoup de ses pairs réside dans l'équilibre entre infrastructure, capital et culture. Merit Circle et Ancient8 ont développé de puissants écosystèmes axés sur l'infrastructure qui leur donnent un levier significatif auprès des développeurs. Ils sont plus "axés sur la plate-forme."
YGG, en revanche, a maintenu son attention sur les joueurs et les communautés tout en ajoutant des éléments de protocole autour d'eux. Le Protocole de Guilde YGG et les Guildes Onchain sont conçus pour servir les créateurs et les communautés, pas seulement les développeurs. Le Pool d'Écosystème est explicitement destiné à alimenter ces stratégies de guilde, pas à la gestion passive du trésor. La marque met tout cela en avant à travers son sommet annuel très visible et ses points de contact communautaires constants.
En conséquence, lorsqu'une nouvelle chaîne ou un nouveau jeu s'associe à YGG, ils reçoivent simultanément trois éléments :
Vraies Communautés et Joueurs.
Outils On-Chain pour structurer des campagnes et suivre l'activité.
Une Marque qui peut les aider à gagner en visibilité dans un marché saturé.
Les concurrents offrent souvent une ou deux de ces pièces, mais rarement les trois.
Le Drame de la Gouvernance et Son Sens
La tension de 2022 entre YGG et Merit Circle, où le DAO de Merit Circle a voté pour mettre fin à l'accord d'investisseur précoce de YGG, a été présentée comme un litige de gouvernance. Avec du recul, ce moment était la déclaration formelle que les deux projets étaient sur des chemins séparés et non convergents. Merit Circle a poussé à devenir un écosystème et une chaîne autonome, tandis que YGG s'est engagé à devenir une marque culturelle et un protocole de guilde avec une base régionale solide. Cette scission a renforcé qu'il n'y a pas de "métaguilde" unique.
Le fait que YGG ait navigué dans cette controverse, survécu au marché baissier, à l'effondrement des modèles de play-to-earn précoces et à l'exit de nombreuses petites guildes démontre sa remarquable résilience. Ce bilan de survie est un facteur critique lors de l'évaluation de qui sera un pilier dans le prochain cycle.
Pourquoi YGG est fort pour le prochain cycle
À l'approche du prochain marché haussier, le jeu sera une grande histoire, mais ses thèmes seront différents. Les nouveaux entrants rechercheront des jeux jouables, des communautés actives et de vrais événements. Les studios prioriseront les partenaires qui fournissent de vrais joueurs, pas seulement de la liquidité de jetons.
YGG a plusieurs avantages ici :
Il est connu comme l'organisateur de l'un des plus grands sommets de jeux Web3 dans le monde.
Il dispose d'un cadre de guilde en chaîne fonctionnel gérant activement un pool d'écosystème significatif.
Il a une présence validée en Asie du Sud-Est, une région de jeux mondiale critique.
Il pousse de nouveaux programmes de créateurs et soutient des titres Web3 occasionnels via YGG Play.
De manière cruciale, YGG maintient un élément humain. Les joueurs voient YGG comme une communauté qu'ils peuvent toucher, un événement auquel ils peuvent assister et un groupe qu'ils peuvent rejoindre. Cette familiarité émotionnelle est un fort dissuasif pour les concurrents.
Bien que Merit Circle et Ancient8 puissent avoir des jeux d'infrastructure pures plus profonds, YGG est l'une des rares entités à avoir réussi à superposer infrastructure, capital et culture et à les garder actifs tout au long d'un cycle de marché complet. Cette structure superposée, couplée à sa poussée pour devenir une marque de jeux mondiale, lui donne une forte chance de rester un point de référence central pour les joueurs et les bâtisseurs dans la prochaine phase de Web3.
Pensées Finales : Durabilité et Marque
En fin de compte, réussir dans le prochain cycle consiste à construire quelque chose dont les gens se souviennent et sur quoi ils peuvent compter. YGG construit discrètement cette fondation. Cela se voit dans les halls de Manille remplis de joueurs, dans les nouveaux lancements de jeux sous YGG Play, et dans le système de guilde en chaîne qui ancre sa stratégie à long terme.
La plupart des protocoles de guilde ont choisi un seul chemin : infrastructure, chaîne ou concentration régionale. YGG tente de maintenir les trois : être un protocole, un allocataire de capital et une marque de jeux mondiale simultanément. C'est une tâche difficile, nécessitant une exécution soignée. Si elle réussit, cependant, elle créera une catégorie à part entière.
À mesure que le jeu Web3 mûrit, l'étiquette "guilde" deviendra moins pertinente. L'accent sera mis sur qui possède la couche sociale, façonne la culture et peut convaincre à la fois les joueurs et les studios de construire avec eux. YGG vise ce rôle, et ses activités actuelles sur le terrain et en chaîne suggèrent qu'il a toutes les chances de maintenir cette position de leadership à mesure que l'espace grandit.
L'Importance de l'Identité Locale dans l'Expansion Mondiale de YGG 🌍
Un aspect unique de YGG est son aisance avec la culture locale. De nombreux projets Web3 visent un son "global" mais finissent par sembler génériques partout. YGG est l'opposé. Aux Philippines, cela ressemble à un mouvement de jeu natif. Au Vietnam, cela ressemble à une communauté d'esports compétitive. Cet équilibre est rare. Les marques mondiales ont souvent du mal à se localiser sans perdre leur identité essentielle. Pour YGG, la localisation est organique car la marque est cultivée à partir du niveau communautaire. Les organisateurs locaux, les créateurs et les bénévoles façonnent la saveur de YGG sans rompre la structure mondiale. Cette adaptabilité est la clé de la manière dont la marque voyage bien, lui donnant un avantage sur de nouveaux marchés avec de fortes cultures de jeu comme l'Inde, le Brésil ou la Turquie.
Pourquoi le Momentum Hors Ligne de YGG Lui Donne une Durabilité à Long Terme 💪
Dans Web3, le battage médiatique en ligne est éphémère. Les jetons s'effondrent, les tendances s'estompent. Le momentum hors ligne est plus lent, plus profond et bien plus durable. Lorsque les gens assistent physiquement aux événements YGG, jouent ensemble et rencontrent des fondateurs en face à face, la connexion devient résiliente. YGG a investi de manière agressive dans cette présence hors ligne à une échelle inégalée par d'autres protocoles de jeux. Les amitiés, les souvenirs et les expériences partagées lors d'un événement YGG ne disparaissent pas lorsque les graphiques du marché deviennent rouges. La présence hors ligne devient une couche protectrice autour de la marque, l'isolant de la volatilité qui tue les communautés Web3 plus faibles. Dans le prochain cycle, YGG n'aura pas besoin d'apparaître grand ; il se sentira grand parce que les gens ont physiquement été dans une salle avec des milliers d'autres sous le drapeau YGG.
La Relation Équilibrée de YGG avec les Studios de Jeux 🤝
En 2021, la plupart des guildes ont abordé les studios avec un objectif transactionnel, recherchant des allocations et des NFTs précoces. Lorsque le marché s'est corrigé, ces partenariats sont souvent devenus des passifs. YGG a tiré des leçons de cela et a redessiné sa relation avec les bâtisseurs, offrant maintenant des communautés structurées, des données de réputation vérifiées et des pipelines de joueurs durables. Cela est bien plus précieux pour les studios, aidant leurs jeux à atteindre une survie à long terme. Un jeu soutenu par YGG reçoit des retours réels, une gestion communautaire et un coup de pouce social - un modèle collaboratif, non extractif. Cela bénéficie énormément à YGG dans le prochain cycle, où les studios prioriseront la stabilité et l'authenticité plutôt que le capital opportuniste.
Pourquoi YGG prospère pendant que d'autres rétrécissent
La grande majorité des guildes qui ont émergé dans le dernier cycle dépendaient de l'idée singulière que "play-to-earn va croître pour toujours." Lorsque le modèle a échoué, elles se sont effondrées parce qu'elles n'avaient pas de fondation plus profonde - pas de culture, pas d'identité, pas de présence hors ligne et pas d'outils de protocole. YGG a survécu parce qu'il n'a jamais fondé son identité sur un seul mécanisme. Il a largement compté sur la force de la communauté, l'énergie régionale, la création de contenu et la construction de culture. Lorsque les jetons ont chuté, les gens et leurs connexions sont restés actifs, rendant YGG résilient. Cette fondation humaine est beaucoup plus lente à construire qu'un protocole technique, mais une fois établie, elle offre une durabilité qu'aucune guilde purement technique ne peut égaler.
Comment l'Infrastructure de YGG Complète sa Marque
Beaucoup supposent que la culture et la technologie sont séparées, mais dans YGG, elles sont symbiotiques. La Couche de Marque (événements, identité) amène les gens dans l'écosystème. La Couche d'Infrastructure (Guildes Onchain, quêtes) fournit à ces personnes progression, incitations et structure. Un joueur qui assiste à un événement YGG à Manille peut ensuite rejoindre une guilde sur Base via les Guildes Onchain. Cette synergie est rare. Les guildes axées uniquement sur la technologie ont du mal à attirer des communautés, tandis que les guildes uniquement communautaires ne peuvent pas se développer sans infrastructure. YGG tisse avec succès le cœur et le système ensemble, créant un moteur naturel pour une croissance à long terme.
YGG et l'Ascension du Travail Numérique 🧑💻
La ligne entre "travail" et "jeu" s'estompe rapidement dans l'économie numérique. Le travail numérique inclut la création de contenu, la modération de communauté, les esports et l'organisation d'événements. YGG s'éloigne du modèle limité de play-to-earn vers des opportunités plus durables et basées sur les compétences. Les quêtes représentent des tâches, les programmes de créateurs représentent des emplois numériques, et les rôles d'événements représentent de l'expérience. À mesure que ces systèmes croissent, YGG devient un réseau de formation et de distribution de travail. Il offre à la prochaine génération de travailleurs numériques un endroit pour développer des compétences, être reconnu et construire un portefeuille portable, en chaîne, créant une nouvelle forme de système de travail ancré par la communauté et la réputation.
YGG comme une Couche de Réputation pour le Jeu Ouvert ✨
Le plus grand défi dans le jeu Web3 est le manque de réputation portable. Les compétences d'un joueur dans un jeu ne les suivent pas à un autre. YGG résout cela discrètement en construisant une couche de réputation mondiale à travers des journaux d'événements, des Guildes Onchain, des cadres de quêtes et des rôles structurés. La fiabilité et l'historique de contribution d'un joueur sont enregistrés et deviennent portables à travers les jeux et les chaînes. Dans le prochain cycle, la valeur sera définie par la collaboration, l'identité et la contribution, pas seulement par le rendement. YGG, étant axé sur les personnes, est le mieux positionné pour devenir le système de réputation par défaut du monde du jeu Web3, fournissant la confiance vérifiable que les studios, les communautés et les chaînes exigent toutes.
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