La disruption est devenue une réalité : en 2025, les actions de géants de la publicité comme WPP ont chuté de 60 %.
Ses racines résident dans le fait que les entreprises se tournent rapidement vers l'utilisation d'outils de marketing IA pour créer des campagnes publicitaires, gérer les dépenses médias et personnaliser le contenu, ce qui revient essentiellement à
传统上由广告代理商承担的角色内部化了。
Est-ce la fin des agences de publicité traditionnelles ? Pas nécessairement.
Les analystes de marché soulignent qu'il s'agit d'une énorme pression évolutive. Les entreprises capables de survivre et de se développer ne sont pas celles qui rivalisent avec l'IA, mais celles qui l'utilisent pour fournir des services de conseil stratégique ultra-efficaces et basés sur les données que les équipes internes des entreprises ne peuvent pas reproduire.
Le centre d'intérêt de l'industrie se déplace actuellement de : 🧑🎨 la création de contenu vers 🧠 la stratégie et le contrôle des systèmes.
Menace : perdre un avantage dans les tâches fondamentales d'exécution créative.
Opportunité : devenir un partenaire indispensable pour maîtriser l'écosystème complexe du marketing basé sur l'IA.
Qu'en pensez-vous ? Les agences publicitaires devraient-elles entièrement adopter un modèle de conseil en IA, ou la créativité humaine mérite-t-elle toujours une prime ?