Le développement par JD de la plateforme d'actifs numériques “Lingxi” n'est pas simplement une tendance technologique ou un gimmick marketing, mais une stratégie d'une signification profonde. Son importance peut être comprise à travers plusieurs niveaux :
I. La valeur stratégique de JD elle-même (moteur central)
1. Saisir l'entrée de la prochaine génération d'Internet, préparer l'écosystème futur :
· “Lingxi” est la clé de la stratégie de JD dans le domaine du Web3.0 et du métavers. Cela a permis à JD d'accumuler à l'avance de l'expérience dans l'application de la technologie blockchain, la gestion des actifs numériques et la construction de communautés virtuelles, posant ainsi les bases pour le commerce électronique virtuel et les transactions de biens numériques, évitant de se retrouver à la traîne lors de la prochaine vague de technologie.
2. Créer une forte fidélité des utilisateurs et un nouveau système de membres :
· Les objets de collection numériques peuvent devenir d'excellents avantages pour les membres et symboles d'identité. Les utilisateurs possédant des collections de séries spécifiques peuvent être considérés comme les fans les plus essentiels de la marque. En attribuant aux objets de collection des droits d'achat exclusifs et des priorités d'événements, JD.com a transformé le traditionnel "membre à points" en membre d'identité numérique avec davantage de reconnaissance émotionnelle et de valeur sociale, augmentant considérablement la fidélité et l'activité des utilisateurs.
3. Ouvrir de nouveaux "rayons numériques" et modèles de profit :
· En dehors des rayons physiques et des plateformes de commerce électronique traditionnelles, JD.com a ouvert un tout nouveau rayon pour la vente de produits culturels numériques. Cela peut non seulement générer des revenus directs (vente d'objets de collection), mais plus important encore, cela devient un nouveau canal reliant le marketing de la marque, l'exploitation de la propriété intellectuelle et la consommation des utilisateurs, générant ainsi des revenus B-end riches.
4. Autonomiser les affaires tout au long de la chaîne, réaliser l'innovation de "la combinaison du virtuel et du réel" :
· C'est le plus grand avantage de JD.com par rapport aux plateformes purement numériques. JD.com peut intégrer en profondeur les objets de collection numériques avec ses puissants secteurs d'activité physique tels que la chaîne d'approvisionnement, la logistique, le commerce de détail et la santé.
· Par exemple : acheter un objet de collection numérique d'un jouet tendance, obtenir un droit de priorité d'achat pour le jouet physique ou une version exclusive ; acheter un objet de collection numérique d'une marque d'électroménager, obtenir un service de prolongation de garantie ou des réductions sur les accessoires. Cela crée un cycle fermé de "l'actif numérique entraînant la consommation physique", un véritable modèle commercial "metavers +".
II. La valeur commerciale pour les marques et les partenaires
1. Fournir des outils innovants de marketing de marque et d'interaction utilisateur :
· Les marques peuvent publier des objets de collection numériques pour lancer de nouveaux produits, faire du marketing événementiel, raconter l'histoire de la marque. C'est une manière de gestion des fans profondément technologique qui peut attirer un jeune public de consommateurs à la pointe.
2. Créer de nouveaux chemins pour la monétisation de la valeur de la propriété intellectuelle :
· Pour les musées, artistes, créateurs de contenu et autres parties de propriété intellectuelle, "Lingxi" offre un canal de distribution numérique sûr, conforme et doté d'un énorme trafic (l'application JD.com), transformant les IP culturelles en actifs numériques collectionnables et interactifs, ouvrant ainsi un nouveau marché pour l'exploitation des droits d'auteur.
III. La signification positive pour l'industrie et la société
1. Promouvoir la "dé-financialisation" et le "retour de valeur" des objets de collection numériques :
· Alors que l'industrie était en proie à de nombreux désordres au début, JD.com, en tant que géant, est intervenu, s'engageant à respecter la conformité, à minimiser la finance et à privilégier les droits, ce qui aide à orienter l'industrie vers un développement plus sain et plus durable dans la direction de la "culture numérique créative", permettant aux objets de collection numériques de revenir à leur valeur culturelle, artistique et utilitaire.
2. Promouvoir l'innovation et la fusion de la culture traditionnelle et de la technologie :
· La collaboration avec de nombreux organismes patrimoniaux nationaux a permis à "Lingxi" de devenir une plateforme importante pour revitaliser le patrimoine culturel traditionnel à l'aide de technologies numériques modernes, permettant aux artefacts d'atteindre le public de manière plus vivante et plus facilement diffusée, remplissant ainsi une responsabilité culturelle sociale.
3. Explorer un chemin de développement des actifs numériques avec des caractéristiques chinoises :
· "Lingxi" est une pratique importante explorant la technologie de la chaîne de blocs, la certification des actifs numériques et les règles de circulation, dans le cadre réglementaire chinois. Cela a accumulé une précieuse expérience pour la circulation conforme d'actifs numériques (tels que la propriété numérique, les titres numériques) à une échelle plus large dans le futur.
Résumé : Le "plan audacieux" de JD.com
JD.com a développé "Lingxi", dont la signification profonde peut être résumée comme suit : dans le cadre de la conformité, utiliser les objets de collection numériques comme "appât" et "véhicule", l'objectif principal étant de servir le cœur de métier de JD.com - améliorer la fidélité des utilisateurs, donner du pouvoir aux ventes de la marque, relier la consommation virtuelle et physique, et se positionner à l'avance dans le monde numérique de demain.
Il ne s'agit pas seulement de vendre des images numériques, mais de construire un nouveau réseau de relations de consommation fusionnant le virtuel et le réel, basé sur l'identité numérique. Pour JD.com, "Lingxi" représente une évolution clé de sa vaste écosystème commercial face à un avenir numérique.
