🔥 NOUVEAU : GOOGLE TRANSFÈRE L'IA DE LA RECHERCHE AU PANIER
Google a annoncé le Protocole Universel de Commerce (UCP), une norme ouverte développée avec de grands détaillants tels que Shopify, Etsy, Wayfair, Target et Walmart, conçue pour permettre aux agents d'IA d'effectuer des achats directement dans Google Recherche et l'application Gemini en utilisant Google Pay.
Il s'agit d'un changement structurel, et non d'une mise à jour de fonctionnalité. La découverte, la prise de décision et le paiement sont regroupés dans un seul flux où les humains approuvent les résultats au lieu d'exécuter des étapes. Si le UCP fonctionne comme prévu, l'IA ne recommande pas seulement des produits — elle effectue les achats à votre place.
Les conséquences sont inquiétantes pour certaines parties de l'économie internet. Les parcours traditionnels, les sites de comparaison, voire les expériences de paiement propres aux marques risquent d'être abstraites. Le contrôle du point de vente se déplace en amont vers celui qui contrôle l'agent, le protocole et le canal de paiement.
Pour Google, il s'agit de verrouiller le commerce dans son écosystème d'IA avant que les concurrents ne le fassent. Pour les détaillants, il s'agit d'un compromis entre portée et dépendance. Et pour les utilisateurs, il s'agit de commodité au prix d'une visibilité réduite sur la manière dont les choix sont faits.
Ce n'est pas l'avenir de la publicité.
C'est l'avenir de l'intention — automatisée, déléguée et monétisée au niveau du protocole.
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