Kembali pada tahun 2011, seorang pria Inggris bernama Lee Beaumont dari Leeds merasa sangat jengkel dengan panggilan telemarketing yang tak henti-hentinya, terutama mengenai klaim PPI dan pemasangan panel surya, kadang sampai 20–30 panggilan per hari, sehingga ia memutuskan untuk membalikkan situasi dengan cara yang cerdik.
Alih-alih hanya memblokir mereka, ia menghabiskan sekitar £10 (sekitar $15) untuk membuat nomor telepon berbiaya tinggi 0871 (mirip dengan nomor 900 di AS). Pemanggil dikenakan biaya 10 pence per menit, dan ia mendapatkan 7 pence dari biaya tersebut melalui bagi hasil pendapatan.
Ia mulai memberikan nomor ini sebagai kontak saat berurusan dengan bank, penyedia gas/listrik, atau formulir daring yang mungkin mengarah pada panggilan penjualan, sementara tetap menggunakan nomor biasanya hanya untuk teman dan keluarga. Setiap kali seorang telemarketer menelepon, ia dengan senang hati tetap berada di telepon, mengajukan pertanyaan tanpa henti dan berpura-pura tertarik, demi membuat tagihan mereka membengkak.
Selama sekitar dua tahun, ia mendapatkan keuntungan sekitar £300 (sekitar $465 pada saat itu). Panggilan akhirnya menurun drastis (dari 20–30 per bulan turun menjadi hanya 13 dalam satu bulan yang dilaporkan) karena ia benar-benar menjadi tidak menguntungkan bagi para telemarketer.
Regulator nomor berbiaya tinggi memperingatkan agar tidak meniru ide ini, menyatakan bahwa nomor-nomor tersebut tidak dimaksudkan untuk tujuan ini dan bisa berujung pada denda, tetapi Beaumont bersikap terbuka tentang biaya tersebut saat ditanya oleh pemanggil.
(Dan ya, kisah aslinya menyebutkan bahwa ia kemudian menggunakan sebagian uang itu untuk membeli Bitcoin pada tahun 2012—cerita tentang mengubah kekesalan menjadi keuntungan jangka panjang!)
