JD ha sviluppato la piattaforma di asset digitali 'Lingxi', che non è affatto una semplice imitazione tecnologica o una trovata di marketing, ma una disposizione di grande rilevanza strategica. Il suo significato può essere compreso in profondità da diversi livelli:
1. Valore strategico per JD stesso (motore centrale)
1. Catturare l'ingresso della prossima generazione di Internet, pianificare l'ecosistema futuro:
· “Lingxi” è la mossa chiave di JD nel campo del Web3.0 e del metaverso. Ha permesso a JD di accumulare in anticipo esperienze nell'applicazione della tecnologia blockchain, nella gestione degli asset digitali e nella costruzione di comunità virtuali, gettando le basi per il futuro del commercio virtuale e delle transazioni di beni digitali, evitando di rimanere indietro nella prossima ondata di innovazioni tecnologiche.
2. Creazione di un'elevata fedeltà degli utenti e di un nuovo sistema di membri:
· I beni digitali possono diventare eccellenti diritti di appartenenza dei membri e simboli di identità. Gli utenti che possiedono una serie specifica di beni digitali possono essere considerati i fan più fedeli del marchio. JD.com, assegnando ai beni digitali diritti di acquisto esclusivi e priorità negli eventi, ha trasformato i tradizionali membri basati su punti in membri con un'identità digitale più forte dal punto di vista emotivo e sociale, aumentando notevolmente la fedeltà e l'attività degli utenti.
3. Apertura di un nuovo 'scaffale digitale' e di un nuovo modello di business:
· Oltre ai negozi fisici e ai tradizionali scaffali e-commerce, JD.com ha aperto un nuovo scaffale per la vendita di beni culturali digitali. Ciò non solo genera entrate dirette (vendita dei beni digitali), ma soprattutto rappresenta un nuovo canale per collegare la promozione del marchio, l'operatività degli IP e il consumo degli utenti, generando così un'ampia gamma di entrate per le aziende (B2B).
4. Potenziare tutta la catena di valore, realizzando un'innovazione 'virtuale-reale':
· Questo è il principale vantaggio di JD.com rispetto alle piattaforme puramente digitali. JD.com riesce a integrare profondamente i beni digitali con le sue potenti attività operative, logistica, commercio al dettaglio e salute a livello fisico.
· Ad esempio: acquistare un bene digitale di un giocattolo di tendenza può garantire il diritto di acquisto prioritario o una versione esclusiva di un giocattolo fisico; acquistare un bene digitale di un marchio di elettrodomestici può garantire un'estensione della garanzia o sconti su accessori. Questo crea un ciclo chiuso in cui gli asset digitali guidano il consumo fisico, rappresentando un vero modello commerciale 'metaverso+'.
II. Valore commerciale per marchi e partner
1. Fornire strumenti innovativi per la promozione del marchio e l'interazione con gli utenti:
· I marchi possono utilizzare la emissione di beni digitali per lanciare nuovi prodotti, promuovere eventi e raccontare storie aziendali. Si tratta di un metodo di gestione dei fan profondo e ad alto contenuto tecnologico, in grado di attrarre consumatori giovani e all'avanguardia.
2. Creazione di un nuovo percorso per la monetizzazione del valore IP:
· Per musei, artisti, creatori di contenuti e altri detentori di IP, 'Lingxi' offre un canale di distribuzione digitale sicuro, conforme alla legge e con un grande volume di traffico (app di JD.com), trasformando gli IP culturali in asset digitali collezionabili e interattivi, aprendo così un nuovo settore per l'operatività dei diritti d'autore.
III. Impatto positivo sull'industria e sulla società
1. Promuovere la 'de-finanziarizzazione' e il ritorno al valore dei beni digitali:
· In un periodo iniziale in cui l'industria era caratterizzata da molte irregolarità, JD.com, grazie alla sua posizione di grande azienda, ha scelto di entrare nel mercato seguendo una strada regolamentata, con un'attenzione ridotta al settore finanziario e un'enfasi sulle prestazioni di valore, contribuendo a guidare l'industria verso uno sviluppo più sano e sostenibile nel settore delle 'creazioni digitali', facendo ritornare i beni digitali al loro valore intrinseco di cultura, arte e utilità.
2. Promuovere l'innovazione ibrida tra cultura tradizionale e tecnologia:
· La collaborazione con numerose istituzioni culturali nazionali ha reso 'Lingxi' una piattaforma importante per attivare i patrimoni culturali tradizionali attraverso tecnologie digitali moderne, permettendo agli oggetti culturali di raggiungere il pubblico in modo più vivace e facilmente diffondibile, adempiendo così al dovere sociale e culturale.
3. Esplorazione di un percorso cinese per lo sviluppo degli asset digitali:
· 'Lingxi' è una pratica importante per esplorare la tecnologia della catena di blocchi congiunta, la certificazione dei diritti di proprietà degli asset digitali e le regole di circolazione all'interno del quadro regolamentare cinese. Ha accumulato esperienze preziose per una circolazione più ampia di asset digitali (come diritti digitali, biglietti digitali) in modo conforme alla legge.
Riassunto: L'approccio strategico di JD.com
Lo sviluppo da parte di JD.com di 'Lingxi' ha un significato profondo che può essere riassunto come: all'interno di un quadro regolamentare, utilizzando i beni digitali come 'gancio' e 'veicolo', l'obiettivo principale è sostenere l'attività principale di JD.com, ovvero aumentare la fedeltà degli utenti, supportare la vendita di marchi, integrare il consumo virtuale e reale, e posizionarsi in anticipo nel mondo digitale futuro.
Non è solo la vendita di immagini digitali, ma la costruzione di una nuova generazione di reti di relazioni di consumo basate sull'identità digitale e integrate con il mondo reale e virtuale. Per JD.com, 'Lingxi' rappresenta un'evoluzione chiave della sua ampia ecologia commerciale verso il futuro digitale.
