Il mercato dell'ultra lusso sta attraversando un cambiamento profondo. Mentre il prezzo dei beni è diminuito dal 2023, il prezzo delle esperienze di ultra lusso è aumentato del 90% dal 2019.
Coloro che possono permettersi il lusso di «avere tutto» ora hanno una nuova ossessione.
Una volta compravano jet privati, vino e orologi, ma ora stanno spendendo di più nei migliori hotel, ristoranti ed eventi sportivi.
Il mercato dell'ultra lusso sta attraversando un cambiamento profondo. Mentre il prezzo dei beni è diminuito dal 2023, il prezzo delle esperienze di ultra lusso è aumentato del 90% dal 2019, sostiene un rapporto di The Economist.
Gli esempi sono chiari: un biglietto per il Super Bowl vale il doppio di quanto costava alcuni anni fa. Partecipare alla Met Gala, se riesci a ottenerne uno, costa più del doppio rispetto al 2019.
Una delle ragioni è che i beni di lusso sono ovunque. Abbigliamento e borse firmate sono disponibili in tutto il mondo, e la classe media agiata li compra tanto quanto i super ricchi. Anche i diamanti coltivati in laboratorio sono identici a quelli naturali.
Thorstein Veblen, un economista statunitense, sosteneva che il lusso dipende dalla scarsità e dalla rivalità. Un bene è di lusso non solo perché è costoso, ma perché il consumo da parte di una persona riduce la possibilità per un'altra di averlo.
Si può rivendere un orologio di lusso, ma l'esperienza di sedersi sulla pista centrale di Wimbledon è un privilegio molto più raro.
Mangiare in un ristorante con tre stelle Michelin non significa solo acquistare il cibo, ma anche sapere che, per quelle poche ore, nessun altro può sedersi al tuo tavolo. Questo diventa ancora più speciale quando lo condividi sui social media.
I fornitori di servizi di lusso rischiano di saturare il mercato. Quando le case di moda hanno iniziato a corteggiare i clienti «aspirazionali» all'inizio del millennio, si sono resi vulnerabili ai cambiamenti economici.
Un marchio che ha evitato il recente calo delle vendite di beni di lusso è la maison francese Hermès. Produce su una scala relativamente ridotta, mantiene gli aumenti di prezzo modesti e preserva un'atmosfera di esclusività.
Per ora, tuttavia, la crescita dei prezzi delle migliori esperienze sembra destinata a continuare. L'1% più ricco degli Stati Uniti possiede ora il 14% della ricchezza delle famiglie del paese, la percentuale più alta in decenni.
Secondo una stima, le spese globali per l'ospitalità di lusso passeranno da 240 miliardi di dollari nel 2023 a quasi 400 miliardi nel 2028.
Basta immaginare quanto costerà un biglietto di rivendita per la finale della Coppa del Mondo di calcio dell'anno prossimo negli Stati Uniti. Per chi vuole sentirsi speciale, un altro orologio di lusso non è più così emozionante come un posto a un incontro così importante.
