京东 rozwija platformę aktywów cyfrowych “灵稀”, co nie jest jedynie prostym podążaniem za technologią czy marketingowym chwytakiem, lecz ma głębokie znaczenie strategiczne. Jego znaczenie można zrozumieć na kilku poziomach:
I. Strategiczna wartość dla 京东 (kluczowy motor napędowy)
1. Zajęcie miejsca w nowej generacji wejścia do internetu, planowanie przyszłej ekosystemu:
· “灵稀” jest kluczowym krokiem 京东 w obszarze Web3.0 i metawersum. Umożliwia to 京东 wcześniejsze gromadzenie doświadczeń w zakresie zastosowania technologii blockchain, operacji na aktywach cyfrowych oraz budowy wirtualnych społeczności, kładąc fundamenty pod przyszłe wirtualne e-commerce i transakcje cyfrowych towarów, unikając pozostawania w tyle w następnej fali technologicznych zmian.
2. Budowanie ekstremalnej lojalności użytkowników i nowego systemu członkostwa:
· Kolekcje cyfrowe mogą stać się doskonałym elementem członkostwa i symbolem tożsamości. Użytkownicy posiadający określone serie kolekcji mogą być uznani za najbardziej zaangażowanych fanów marki. JD.com, przypisując kolekcjom specjalne uprawnienia zakupowe i priorytet do udziału w wydarzeniach, przekształca tradycyjne „członkostwo na punkty” w bardziej emocjonalne i społecznie wartościowe członkostwo cyfrowe, co znacznie zwiększa lojalność i aktywność użytkowników.
3. Otwarcie nowego „półki cyfrowej” i modelu generowania przychodów:
· Poza rzeczywistymi i tradycyjnymi półkami handlowymi, JD.com otwiera nową półkę do sprzedaży towarów kultury cyfrowej. To nie tylko przynosi bezpośredni przychód (sprzedaż kolekcji), ale przede wszystkim staje się nowym kanałem łączącym marketing marki, zarządzanie IP i konsumpcję użytkowników, co prowadzi do rozwoju bogatych usług B2B.
4. Wsparcie całej łańcuchu wartości, realizacja innowacji „połączenia rzeczywistego i wirtualnego”:
· To największa przewaga JD.com wobec czystych platform cyfrowych. JD.com może głęboko zintegrować kolekcje cyfrowe z mocnymi działaniami w zakresie dostaw, logistyki, sprzedaży detalicznej, zdrowia itp. w świecie rzeczywistym.
· Na przykład: zakup cyfrowej kolekcji zabawki潮流 (trendowej), który daje uprawnienia do pierwszego zakupu zabawki fizycznej lub wersji wyjątkowej; zakup cyfrowej kolekcji marki elektroniki, który daje rozszerzoną gwarancję lub zniżki na akcesoria. Tworzy to zamknięty cykl „aktyw cyfrowy napędza konsumpcję rzeczywistą”, co jest prawdziwym modelem biznesowym „meta-wszechświat +”.
II. Wartość komercyjna dla producentów marek i partnerów
1. Zapewnienie nowoczesnych narzędzi marketingowych marki i interakcji z użytkownikami:
· Marki mogą wykorzystywać wydawanie kolekcji cyfrowych do premier nowych produktów, marketingu wydarzeń i opowiadania historii marki. To głęboka, technologicznie zaawansowana metoda zarządzania fanami, która przyciąga młodych, nowoczesnych konsumentów.
2. Tworzenie nowych ścieżek monetyzacji wartości IP:
· Dla muzeów, artystów, twórców treści itp. „Lingxi” oferuje bezpieczny, zgodny z prawem i o dużym ruchu (poprzez aplikację JD.com) kanał dystrybucji cyfrowej, umożliwiający przekształcanie własności intelektualnej w zbieralne i interaktywne aktywa cyfrowe, otwierając nowe, nieodkryte pole zarządzania prawami autorskimi.
III. Pozytywne znaczenie dla branży i społeczeństwa
1. Napędzanie „dezfinansowania” kolekcji cyfrowych i powrót do ich wartości:
· Wczesnym etapie rozwoju branży, kiedy panował chaos, JD.com, jako ogromny gracz, weszła na rynek, trzymając się ścieżki zgodnej z prawem, z niską wartością finansową i nacisku na prawa użytkownika, co pomaga w kierowaniu branży w stronę zdrowszego i trwalszego rozwoju w kierunku „cyfrowej kultury i sztuki”, a także powracania kolekcji cyfrowych do ich pierwotnej wartości kulturowej, artystycznej i użytkowej.
2. Promowanie integracji kultury tradycyjnej z innowacjami technologicznymi:
· Współpraca z wieloma narodowymi instytucjami kultury i muzeami sprawiła, że „Lingxi” stał się ważnym platformą do ożywienia dziedzictwa kulturowego za pomocą nowoczesnych technologii cyfrowych, umożliwiając dziełom sztuki i archeologicznym przedmiotom dotarcie do szerokiej publiczności w sposób bardziej dynamiczny i łatwy do rozprzestrzeniania, a tym samym spełniając odpowiedzialność społeczną.
3. Eksploracja中国特色 (chińskiej) drogi rozwoju aktywów cyfrowych:
· „Lingxi” to ważna praktyka w kontekście chińskiego ramu regulacyjnego, dotycząca eksploracji technologii łańcucha blokowego, potwierdzania własności cyfrowej i zasad obrotu aktywów cyfrowych. Zbiera cenne doświadczenie dotyczące zgodnego obrotu większych aktywów cyfrowych (np. praw własności cyfrowej, cyfrowych certyfikatów) w przyszłości.
Podsumowanie: „Jasna strategia” JD.com
Rozwój przez JD.com „Lingxi” ma głębokie znaczenie i można go podsumować następująco: w ramach przepisów prawnych, wykorzystując cyfrowe kolekcje jako „przynętę” i „nośnik”, głównym celem jest wspieranie głównego biznesu JD.com – zwiększenie lojalności użytkowników, wspieranie sprzedaży marek, łączenie konsumpcji wirtualnej i rzeczywistej oraz wczesne zabezpieczenie pozycji w przyszłym świecie cyfrowym.
Nie tylko sprzedaje zdjęcia cyfrowe, ale buduje nową generację relacji konsumenckich opartą na tożsamości cyfrowej i łączącej świat rzeczywisty z wirtualnym. Dla JD.com „Lingxi” to kluczowy krok ewolucji jego ogromnej ekosystemu handlowego w stronę przyszłości cyfrowej.
