Rynek ultra luksusu przechodzi głęboką zmianę. Podczas gdy ceny dóbr spadły od 2023 roku, ceny doświadczeń ultra luksusowych wzrosły o 90% od 2019 roku.
Ci, którzy mogą pozwolić sobie na «posiadanie wszystkiego», mają teraz nową obsesję.
Kiedyś kupowali prywatne odrzutowce, wino i zegarki, ale teraz wydają więcej na najlepsze hotele, restauracje i wydarzenia sportowe.
Rynek ultra luksusu przechodzi głęboką zmianę. Podczas gdy ceny dóbr spadły od 2023 roku, ceny doświadczeń ultra luksusowych wzrosły o 90% od 2019 roku, wynika z raportu The Economist.
Przykłady są jasne: bilet na Super Bowl kosztuje dwa razy więcej niż kilka lat temu. Uczestnictwo w Met Gala, jeśli uda ci się zdobyć bilet, kosztuje ponad dwa razy więcej niż w 2019 roku.
Jednym z powodów jest to, że dobra luksusowe są wszędzie. Ubrania i torebki od projektantów są dostępne na całym świecie, a zamożna klasa średnia kupuje je tak samo jak superbogaci. Nawet diamenty hodowane w laboratoriach są identyczne z prawdziwymi.
Thorstein Veblen, amerykański ekonomista, argumentował, że luksus zależy od rzadkości i rywalizacji. Dobrze luksusowe nie jest tylko drogie, ale dlatego, że konsumpcja jednej osoby zmniejsza zdolność innej do jego posiadania.
Można odsprzedać luksusowy zegarek, ale doświadczenie siedzenia na centralnej widowni Wimbledonu jest znacznie rzadszym przywilejem.
Jedząc w restauracji z trzema gwiazdkami Michelin, nie tylko kupujesz jedzenie, ale także wiedzę, że przez te kilka godzin nikt inny nie może usiąść przy twoim stole. To staje się jeszcze bardziej wyjątkowe, gdy publikujesz to w mediach społecznościowych.
Dostawcy usług luksusowych narażają się na ryzyko nadmiernej podaży na rynku. Gdy domy mody zaczęły zabiegać o 'aspiracyjnych' nabywców na początku milenium, stały się wrażliwe na zmiany gospodarcze.
Marką, która uniknęła ostatniego spadku sprzedaży dóbr, jest francuska firma Hermès. Produkuje na stosunkowo małą skalę, utrzymuje skromne podwyżki cen i zachowuje aurę ekskluzywności.
Na razie jednak wzrost cen najlepszych doświadczeń wydaje się, że będzie się utrzymywał. Najbogatsze 0,1% Amerykanów posiada teraz 14% bogactwa gospodarstw domowych w kraju, co stanowi najwyższy udział od dziesięcioleci.
Według szacunków globalne wydatki na luksusową gościnność wzrosną z 240 miliardów dolarów w 2023 roku do prawie 400 miliardów dolarów w 2028 roku.
Wystarczy sobie wyobrazić, ile będzie kosztować bilet na odsprzedaż na finał Mistrzostw Świata w piłce nożnej w przyszłym roku w Stanach Zjednoczonych. Dla ludzi, którzy chcą czuć się wyjątkowo, inny luksusowy zegarek już nie jest tak ekscytujący jak miejsce na najważniejszym meczu roku.