Airdrops referem-se à transferência de tokens de uma carteira digital para outra.
Embora os airdrops sejam novos com ativos digitais, eles se baseiam em uma estratégia de marketing de longa data de recompensar usuários iniciais e leais, ou simplesmente outros usuários que atenderam a certos critérios de elegibilidade. Os airdrops permitem que as empresas se comuniquem e presenteiem itens diretamente às pessoas em suas carteiras digitais.
As capacidades tecnológicas, juntamente com o fenômeno social dos tokens, podem expandir as ferramentas que as marcas têm para envolver consumidores existentes e potenciais, ou seja, que podem personalizar recompensas e incentivos para eles com base no comportamento observado no blockchain. Existem vários tipos:
Vanilla - os critérios de elegibilidade são menores ou inexistentes e o objetivo é atingir o maior número possível de pessoas
Titular - os critérios de elegibilidade são baseados em usuários que possuem um token por um período de tempo específico, muitas vezes recompensando aqueles que foram os primeiros apoiadores
Valor passado - os critérios de elegibilidade são baseados em usuários que contribuíram com valor para a comunidade no passado
Valor futuro - os critérios de elegibilidade são condicionais, de modo que os beneficiários contribuam para o valor futuro do projeto
Para entender a eficácia dos airdrops, realizei uma pesquisa com três colaboradores e recentemente publiquei os resultados em um importante periódico acadêmico, o Journal of Corporate Finance. Coletamos dados da CoinGecko sobre todas as principais exchanges centralizadas e descentralizadas, ou CEXs e DEXs, e chegamos a uma descoberta importante: embora as CEXs tenham um número muito maior de transações no geral, as DEXs apresentaram um crescimento muito mais rápido, mesmo após o controle de fatores de confusão entre as exchanges. Em resumo, houve um aumento na atividade das DEXs.
Mas o que pode explicar a ascensão das DEXs e a importância dos airdrops e do usuário de tokens de governança distribuídos aos membros da comunidade? Usando uma amostra de 51 exchanges ao longo do tempo, descobrimos que os airdrops estão positivamente associados ao crescimento da capitalização de mercado e do volume, mas esses benefícios se concentram entre DEXs e exchanges que oferecem tokens de governança. De fato, as DEXs que realizam um airdrop apresentam um aumento de 13,1 pontos percentuais na taxa de crescimento da capitalização de mercado de seus tokens. Também encontramos algumas evidências de que as DEXs que realizam airdrops de tokens de governança apresentam maior crescimento de volume do que aquelas que não o fazem.
Os benefícios se concentram entre os airdrops em relação aos tokens de governança: essas exchanges apresentam uma taxa de crescimento 14,9 pontos percentuais maior em capitalização de mercado e uma taxa de crescimento 25,4 pontos percentuais maior em volume. Também descartamos preocupações de que nossos resultados sejam simplesmente impulsionados pelo comportamento de curto prazo nas mídias sociais, em que os destinatários dos airdrops são obrigados a retweetar e impulsionar um projeto – também conhecido como "recompensas de airdrop".
Embora nossos resultados não sejam causais, eles são robustos. O tempo dirá se permanecerão!
Veja a versão publicada e o documento de trabalho do artigo abaixo!
https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S092911992300007X
https://papers.ssrn.com/abstract=3915140