Recentemente, tenho pensado muito sobre por que tantas comunidades Web3 têm dificuldade em durar.
Na superfície, todos falam sobre pertencimento. Sobre visão compartilhada, cultura forte e construir algo juntos. Mas se formos honestos, a maioria das comunidades não desaparece porque as pessoas param de acreditar, elas desaparecem porque não há mais razão para participar.
👉Uma vez que o airdrop termina. Uma vez que as listas de tokens. Uma vez que o evento acaba. A atividade desacelera, as conversas secam e, eventualmente, o espaço fica em silêncio.
Um dos maiores erros que vejo é confundir hype com pertencimento.
👉Muitas comunidades Web3 são construídas em torno de momentos como um lançamento, uma mintagem, um anúncio. As pessoas aparecem pela oportunidade, não pela missão. E quando o momento passa, elas também vão. O verdadeiro pertencimento não vem de ser cedo. Vem de ser necessário.
👉Outro problema é como os incentivos são usados.
Recompensas em tokens podem atrair atenção, mas frequentemente atraem o tipo errado de atenção. Quando os incentivos são a principal razão pela qual as pessoas participam, elas criam comportamentos de curto prazo. As pessoas otimizam para o ganho, não para a construção. Isso não significa que os incentivos são ruins, mas quando eles substituem a curiosidade, a contribuição e o cuidado, a comunidade se torna transacional em vez de significativa.
👉Há também um problema estrutural mais profundo.
Com muita frequência, “comunidade” é tratada como um canal de marketing. Um lugar para anúncios, chamadas para ação e métricas de engajamento. Muito poucas equipes tratam sua comunidade como um espaço para pensar, desafiar ideias, colaborar e evoluir juntas. E quando uma comunidade não tem uma função real, ela lentamente decai não por más intenções, mas porque não há nada que a ancore.
Eu vi isso acontecer repetidamente.
👉Grupos construídos em torno de eventos perdem direção quando os eventos param. DAOs baseados em curadoria colapsam quando a confiança quebra. O que resta não é debate ou reconstrução, é ruído, spam e desengajamento.
👉O padrão é simples:
A maioria das comunidades Web3 é construída em torno de eventos, não de papéis. Quando o evento termina, a comunidade não evolui. Ela evapora.
🔥As comunidades mais fortes que vi otimizam para a utilidade, não para o engajamento. As pessoas permanecem quando podem contribuir. Quando sua contribuição molda o produto. Quando seu trabalho se acumula ao longo do tempo.
Uma verdadeira comunidade não é uma audiência. É um grupo de trabalho. Ela ajuda equipes a encontrar o ajuste entre produto e mercado, testar ideias, trazer feedback desconfortável e construir com responsabilidade. Nem toda comunidade precisa ser divertida. Algumas precisam ser úteis.
👉A verdade desconfortável é esta: você não pode hackear o engajamento para alcançar o pertencimento. Você não pode tokenizar para obter confiança. E você não pode construir significado apenas criando outro Discord.
A comunidade não é uma alavanca de crescimento. É um problema de design.
Até que o Web3 comece a tratá-la dessa maneira, continuaremos construindo espaços que parecem ativos por fora, mas se sentem vazios por dentro.