O YouTube está expandindo significativamente seu uso de inteligência artificial e preparando novos recursos projetados para dar aos criadores mais maneiras de aumentar sua presença na plataforma. De acordo com o CEO do YouTube, Neal Mohan, os criadores poderão, ainda este ano, produzir clipes de vídeo curtos apresentando sua própria semelhança digital - uma versão gerada por IA de seu rosto e voz.
O YouTube Shorts, o formato de vídeo curto da plataforma, agora tem uma média de cerca de 200 bilhões de visualizações por dia e será o principal espaço para esses novos experimentos impulsionados por IA. Embora o YouTube ainda não tenha anunciado uma data de lançamento exata ou especificações técnicas detalhadas, a empresa diz que mais informações serão compartilhadas em breve.
IA como ferramenta, não como substituto
Semelhanças digitais fazem parte da estratégia mais ampla do YouTube para integrar inteligência artificial em toda a plataforma. Este ano, novos formatos, como postagens baseadas em imagens, também devem ser introduzidos diretamente nos canais dos criadores. Os criadores já têm acesso a ferramentas impulsionadas por IA, incluindo chatbots de análise de canais, dublagem automática por IA e clipes gerados por IA para Shorts.
Mohan enfatizou que a IA é destinada a apoiar os criadores em vez de substituí-los. Em dezembro, mais de 1 milhão de canais do YouTube por dia usaram as ferramentas de criação impulsionadas por IA da plataforma. Ao mesmo tempo, mais de 6 milhões de espectadores por dia assistiram a pelo menos dez minutos de conteúdo que foi automaticamente dublado usando inteligência artificial.
Proteção de identidade mais forte e controles parentais
À medida que a adoção de IA cresce, o YouTube também está fortalecendo as proteções para os criadores. A plataforma está expandindo seu sistema de detecção de semelhanças, que sinaliza instâncias em que o rosto de um criador é usado sem consentimento em vídeos deepfake. Este recurso está sendo implementado em milhões de canais no Programa de Parceiros do YouTube.
O YouTube também está simplificando e reforçando os controles parentais. Os pais em breve poderão gerenciar melhor quanto tempo seus filhos passam assistindo a vídeos curtos, incluindo a opção de definir limites diários de visualização até zero. Mohan enfatizou que os pais — não os governos — devem decidir o que é apropriado para suas famílias.
Novos recursos para YouTube TV e experimentação criativa
O YouTube TV apresentará um recurso de multivisão totalmente personalizável, permitindo que os usuários assistam a vários canais ao vivo simultaneamente em uma única tela. Além disso, mais de dez pacotes especializados do YouTube TV focados em esportes, entretenimento e notícias serão lançados, dando aos assinantes maior flexibilidade e controle.
Os criadores também poderão experimentar jogos gerados por IA usando prompts de texto e explorar a criação musical impulsionada por inteligência artificial. Esses desenvolvimentos ocorrem enquanto o YouTube aperta as regras em torno de conteúdo que promove jogos de azar digitais, incluindo NFTs e itens dentro do jogo.
Enfrentando o "lixo de IA"
O YouTube também está se preparando para reprimir o que Mohan descreveu como "lixo de IA" — conteúdo de baixa qualidade, semelhante a spam, gerado por inteligência artificial. A partir de 2026, a plataforma planeja aprimorar significativamente seus sistemas para identificar e remover conteúdo enganoso ou manipulado, incluindo deepfakes.
Vídeos criados com ferramentas de IA já estão claramente rotulados, e os criadores são obrigados a divulgar quando o conteúdo foi alterado sinteticamente. Os sistemas do YouTube também removem mídias sintéticas nocivas que violam as políticas da plataforma.
Um grande negócio com espaço para crescer
Em setembro, o YouTube anunciou que pagou mais de $100 bilhões a criadores, artistas e empresas de mídia desde 2021. Analistas da MoffettNathanson estimam que, se o YouTube fosse uma empresa independente, sua avaliação estaria entre $475 bilhões e $550 bilhões.
De acordo com a liderança do YouTube, a plataforma continua comprometida em construir uma das economias de criadores mais diversas do mundo — combinando inteligência artificial, proteção de identidade e novas ferramentas de monetização para transformar as visões únicas dos criadores em negócios globais sustentáveis.
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