A quantidade de dinheiro gasta em aplicativos móveis não relacionados a jogos superou a gasta em aplicativos móveis de jogos em 2025. A Sensor Tower relatou que foi a primeira vez que esse marco ocorreu globalmente, apesar de ter ocorrido anteriormente nos EUA.
De acordo com o relatório anual State of Mobile da empresa, o dinheiro gasto em aplicativos no ano passado atingiu aproximadamente $85 bilhões. A quantia representa um aumento de 21% em relação ao que os consumidores gastaram em 2024. Os consumidores também gastaram quase 2,8 vezes mais em aplicativos móveis do que gastaram há apenas cinco anos.
A IA generativa impulsiona mais gastos dos consumidores em aplicativos móveis não relacionados a jogos
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— Sensor Tower (anteriormente data.ai) (@SensorTower) 21 de janeiro de 2026
O relatório revelou que o aumento nos gastos dos consumidores em aplicativos móveis não relacionados a jogos foi impulsionado por um forte crescimento da receita em IA generativa. A empresa de pesquisa também descobriu que a produtividade das redes sociais e do streaming de vídeo alimentou as atividades em aplicativos móveis não relacionados a jogos.
A Sensor Towers argumentou que a tendência de IA generativa do ano passado foi um setor definidor que impulsionou o crescimento da receita, impulsionado pela receita de compras dentro do aplicativo. O relatório revelou que as compras dentro do aplicativo chegaram a $5 bilhões no ano passado. Os consumidores também dobraram seus downloads de aplicativos de IA em relação ao ano anterior, para aproximadamente 3,8 bilhões em 2025.
A empresa de pesquisa móvel atribuiu o crescimento da IA generativa a vários fatores, incluindo a popularidade dos assistentes de IA entre os consumidores. O relatório revelou que os 10 principais aplicativos por downloads eram assistentes de IA, liderados pelo ChatGPT da OpenAI, Google Gemini e DeepSeek.
Fonte: Sensor Towers. Tendências de download da IA generativa por subgênero.
A OpenAI relatou que os consumidores gastaram mais de $3 bilhões no ChatGPT, com um estimado de $2,48 bilhões gastos no aplicativo móvel em 2025 apenas. O valor representa um aumento de 408% ano a ano em relação aos $487 milhões gastos no ano anterior.
A pesquisa também descobriu que os consumidores gastaram 48 bilhões de horas em aplicativos de IA generativa no ano passado. Os consumidores gastaram quase 3,6 vezes mais tempo em 2024 do que em 2024, e 10 vezes o nível visto no ano anterior.
Os consumidores também ultrapassaram 1 trilhão no número de vezes que abriram e usaram um aplicativo. A Sensor Tower revelou que o volume de sessões de consumidores em aplicativos de IA estava crescendo mais rápido do que os downloads de aplicativos. A empresa de pesquisa argumentou que os usuários existentes estavam se envolvendo mais em aplicativos de IA do que os aplicativos estavam adicionando novos usuários.
Grandes empresas de tecnologia, incluindo Google, Microsoft e X, também impulsionaram a receita e a adoção de aplicativos de IA mais altas no ano passado. O relatório revelou que tais empresas de tecnologia têm investido mais em suas assistências de IA para desafiar o ChatGPT.
Grandes empresas de tecnologia têm desenvolvido rapidamente novas capacidades para seus assistentes de IA. A iniciativa visa avançar os assistentes de IA em áreas como assistência de codificação, geração de conteúdo, precisão, raciocínio e execução de tarefas. A Sensor Tower especificamente apontou melhorias nas iniciativas de geração de imagem e vídeo, incluindo o Nano Banana do Google e o modelo de geração de imagem GPT-4o do ChatGPT.
A OpenAI e a DeepSeek lideram em downloads globais
O relatório também revelou que a OpenAI e a DeepSeek lideraram em downloads globais, representando cerca de 50% de todos os downloads em 2025. Ambas as empresas de IA viram um aumento de 21% nos downloads globais em comparação a 2024.
Os principais editores de IA também viram sua participação de mercado disparar no ano passado, de 14% para quase 30%. O crescimento superou concorrentes anteriores do ChatGPT, como Nova, Codeway e Chat Smith.
As Torres de Sensor também descobriram que os aplicativos móveis desempenharam um papel maior na conexão dos usuários aos serviços de IA generativa. De acordo com o relatório, os assistentes de IA tiveram mais de 200 milhões de usuários nos EUA no ano passado.
O relatório também revelou que 110 milhões de usuários acessaram assistentes de IA exclusivamente em dispositivos móveis. O público cresceu de apenas 13 milhões de usuários apenas móveis em 2024. A Sensor Towers reconheceu que o mobile está cada vez mais interconectado, mas tarifas e regulamentos específicos de cada país tornam o conhecimento profundo do mercado crítico.
A empresa de pesquisa também relatou que os jogos estão atualmente competindo com aplicativos sociais e de IA pelo tempo gasto. O relatório revelou que capturar a atenção do usuário é a maneira mais rápida de monetização, retenção e crescimento a longo prazo.
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