O órgão de supervisão da publicidade no Reino Unido proibiu o material da campanha da Coinbase, alegando que apresentava as criptomoedas como uma solução para a crise do custo de vida, sem divulgar adequadamente os riscos de investimento.
A Autoridade de Padrões de Publicidade (ASA) do Reino Unido determinou que os vídeos da bolsa e três pôsteres insinuavam que as criptomoedas oferecem uma solução para a pressão financeira, o que foi considerado "irresponsável" e "trivializou o risco das criptomoedas". Esta campanha começou em agosto de 2025, mas a ASA tomou a decisão de proibição oficial esta semana.
O material continha um vídeo satírico de duas partes que mostrava a Grã-Bretanha em uma recessão econômica, com lixeiras transbordando, preços de alimentos disparando e problemas de esgoto.
A tela exibia o logotipo da Coinbase junto com a frase "Se tudo está bem, não mude nada (If everything's fine, don't change anything)".
O que aconteceu?
Três pôsteres exibidos em estações de metrô e trem de Londres continham as frases: "A posse da casa está fora de alcance (home ownership out of reach)", "Os salários reais pararam em 2008 (real wages stuck in 2008)", e "Os ovos agora estão fora do orçamento (eggs now out of budget)". Todos repetiram em letras pequenas a frase "Está tudo bem (everything is fine)" antes de adicionar o mesmo slogan.
Este material não continha informações sobre os riscos de investimento em criptomoedas, conforme exigido pela Autoridade de Conduta Financeira (FCA). A FCA afirma que as criptomoedas ainda são "em grande parte não regulamentadas e de alto risco", e os investidores devem estar preparados para perder todo o seu investimento.
A ASA apontou que mencionar preocupações financeiras graves com humor, ao mesmo tempo em que pede "mudança", pode fazer produtos complexos e de alto risco parecerem soluções de fácil acesso. As autoridades regulatórias ordenaram à Coinbase que nunca mais veicule anúncios em sua forma atual.
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Por que isso é importante?
A Coinbase nomeou o ex-chanceler do Reino Unido **George Osborne** como presidente do conselho consultivo global em dezembro, após dois anos de papel consultivo. A empresa contestou essa decisão, dizendo que a campanha não apresentou uma solução simples, mas "refletiu criticamente a situação econômica amplamente divulgada."
Um porta-voz da Coinbase não concordou com a avaliação de que a campanha era socialmente irresponsável e reafirmou a intenção de operar dentro do quadro regulatório do Reino Unido. A empresa afirmou que os ativos digitais poderiam desempenhar um papel construtivo na melhoria da eficiência do sistema financeiro.
A Clearcast, agência de pré-aprovação de anúncios de TV, já havia rejeitado este vídeo em agosto, alegando que apresentava as criptomoedas como uma solução econômica potencial sem justificativa suficiente. A proibição da ASA se estenderá além da televisão para plataformas online e locais de publicidade externa.
Esta decisão é uma extensão de questões mais amplas sobre a execução de anúncios de criptomoedas no Reino Unido. A FCA emitiu 1.702 avisos sobre promoções de criptomoedas enganosas, mas, de acordo com o Financial Times (FT), apenas 54% desses anúncios foram removidos.
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