O órgão regulador da publicidade da Grã-Bretanha proibiu os materiais da campanha da Coinbase por sugerir que a criptomoeda poderia resolver a crise do custo de vida sem divulgar adequadamente os riscos de investimento.
A Autoridade de Padrões Publicitários decidiu que o vídeo da troca e três cartazes eram "irresponsáveis" e "trivializavam os riscos das criptomoedas" ao implicar que a cripto oferecia soluções para pressões financeiras. A campanha foi lançada em agosto de 2025, mas a ASA emitiu sua proibição formal esta semana.
Os materiais incluíam um vídeo satírico de dois minutos mostrando a Grã-Bretanha em declínio econômico, com lixeiras transbordando, aumento nos preços de mantimentos e problemas de esgoto.
O texto dizia: "Se tudo está bem, não mude nada" ao lado do logotipo da Coinbase.
O que aconteceu
Três cartazes exibidos em estações do metrô de Londres e estações de trem apresentavam textos que diziam "a propriedade da casa fora de alcance", "salários reais presos em 2008" e "ovos agora fora do orçamento." Todos continham pequenos textos repetidos dizendo "tudo está bem" antes da mesma frase.
Nenhum dos materiais continha informações sobre os riscos de investimento em criptomoedas, apesar das exigências da Autoridade de Conduta Financeira que os anúncios de criptomoedas incluíssem avisos de risco proeminentes. A FCA afirma que as criptos permanecem "amplamente não regulamentadas e de alto risco" e os compradores devem se preparar para perder todo o seu dinheiro.
A ASA disse que usar humor para fazer referência a sérias preocupações financeiras juntamente com chamadas para "mudar" arriscava apresentar produtos complexos de alto risco como respostas fáceis. O regulador ordenou que a Coinbase não exibisse os anúncios em sua forma atual novamente.
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Por que isso importa
A Coinbase nomeou o ex-Chanceler do Reino Unido George Osborne para presidir seu conselho consultivo global em dezembro, após dois anos como conselheiro. A empresa contestou a decisão, dizendo que a campanha "reflete criticamente as condições econômicas amplamente relatadas" em vez de oferecer soluções simplistas.
Um porta-voz da Coinbase disse que a empresa discorda de caracterizar a campanha como socialmente irresponsável e permanece comprometida em operar dentro das estruturas regulatórias do Reino Unido. A empresa manteve que os ativos digitais podem desempenhar um papel construtivo na eficiência do sistema financeiro.
A Clearcast, que pré-aprova anúncios de televisão, já havia rejeitado o vídeo em agosto por apresentar criptomoedas como uma possível solução econômica sem evidências suficientes. A proibição da ASA se estende além da televisão para plataformas online e locais de publicidade física.
A decisão segue desafios de aplicação mais amplos na publicidade de criptomoedas no Reino Unido. A FCA emitiu 1.702 alertas sobre promoções de criptomoedas enganosas, mas apenas 54% dos anúncios sinalizados foram removidos, de acordo com relatórios do FT.
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