Campaniile DeFi și CeFi sunt mult mai eficiente în a ajunge la utilizatorii cripto existenți decât campaniile de jocuri și jocuri de noroc cripto, arată datele recente.

Campaniile de jocuri și jocuri de noroc cripto sunt cea mai costisitoare modalitate de a achiziționa utilizatori cu portofele cripto existente, clasându-se cel mai sus în costuri dintre toate sectoarele industriei cripto, arată datele recente.

„Campaniile de jocuri și jocuri de noroc sunt cele mai scumpe, cu un CPW mediu de 8,74 USD și un quartil inferior de 3,40 USD”, a spus co-fondatorul agenției de marketing Web3 Addressable, Asaf Nadler, într-un raport recent postat pe X. CPW, sau cost pe portofel, este considerat un metric de „calitate” mai ridicată deoarece urmărește costul vizitatorilor site-ului care au deja un portofel cripto instalat în browserul lor.

Rata „mai mare a plecărilor” ar putea fi de vină.

Nadler a spus anterior Cointelegraph că datele analizei lor arătau că utilizatorii cu un portofel sunt mai predispuși să se convertească la produsele cripto.

Nadler a spus că raportul ridicat cost-return al jocurilor și jocurilor de noroc cripto ar putea fi datorat „plecărilor mai mari, comportamentului speculativ și competiției intense.” A adăugat:

„Dacă jocurile Web3 sunt cu adevărat „inevitabile”, trebuie să găsim un motor UA mai puternic pentru a le face la fel de sustenabile ca în Web2.”

Cu toate acestea, co-fondatorul Axie Infinity, Jeff „JiHo” Zirlin, a spus într-o postare din 11 aprilie pe X că perioadele de CPW ridicat sunt un moment bun pentru a experimenta.

„Creați noi jocuri/linia de produse, consolidați cota noastră de piață și pregătiți-vă pentru următoarea expansiune de piață”, a spus Zirlin. „Știți când este o fază de înfășurare. Știți când este timpul să explodați”, a adăugat el.

Între timp, campaniile de finanțe descentralizate (DeFi) și finanțe centralizate (CeFi) au mult mai ușor să atragă utilizatori cripto noi. „Campaniile DeFi/CeFi sunt cele mai eficiente din punct de vedere al costurilor, cu un CPW mediu de 2,79 USD și un quartil inferior de doar 0,10 USD”, a spus Nadler.

Rezultatele se bazează pe 200 de campanii programatice desfășurate pe Addressable de peste 70 de agenți publicitari, care susțin că vizează aproximativ 9,5 milioane de utilizatori la nivel global.

Urmărește cum variază CPW în funcție de ciclurile de piață, regiuni, strategii de campanie și segmente de audiență.

Piețele premium costă mai mult pentru a ajunge la utilizatorii cripto în timpul scăderilor.

Nadler a spus că, deși piețele premium experimentează conversii la costuri mici pentru deținătorii de portofele cripto existenți în timpul raliurilor, atragerea atenției lor devine semnificativ mai scumpă în timpul scăderilor de piață.

El a subliniat că în 2024, SUA și Europa de Vest au văzut CPW crescând de patru ori și respectiv de 27 de ori, între T1 și T3, pe măsură ce piețele continuau să se consolideze și interesul deținătorilor de portofele cripto a scăzut.

„Deși aceste piețe oferă scală și calitate în timpul raliurilor, devin semnificativ mai scumpe când sentimentul devine negativ, făcându-le mai puțin sustenabile în timpul scăderilor”, a spus Nadler.

Între timp, piețele emergente, cum ar fi America Latină și Europa de Est, „oferă CPW excepțional de scăzut în condiții favorabile, dar pot experimenta volatilitate extremă a costurilor.”