Piața ultra-luxului trece printr-o schimbare profundă. În timp ce prețul bunurilor a scăzut din 2023, prețul experiențelor de ultra-lux a crescut cu 90% din 2019.
Cei care își pot permite „să aibă totul” acum au o nouă obsesie.
Cândva, obișnuiau să cumpere avioane private, vin și ceasuri, dar acum cheltuiesc mai mult pe cele mai bune hoteluri, restaurante și evenimente sportive.
Piața ultra-luxului trece printr-o schimbare profundă. În timp ce prețul bunurilor a scăzut din 2023, prețul experiențelor de ultra-lux a crescut cu 90% din 2019, susține un raport de la The Economist.
Exemplele sunt clare: un bilet pentru Super Bowl valorează de două ori mai mult decât costa acum câțiva ani. A asista la Met Gala, dacă reușești să obții un bilet, costă de peste două ori mai mult decât în 2019.
Unul dintre motive este că bunurile de lux sunt peste tot. Îmbrăcămintea și gențile de designer sunt disponibile în întreaga lume, iar clasa de mijloc înstărită le cumpără la fel de mult ca super-bogații. Chiar și diamantele cultivate în laborator sunt identice cu cele reale.
Thorstein Veblen, un economist american, susținea că luxul depinde de raritate și rivalitate. Un bun este luxos nu doar pentru că este scump, ci pentru că consumul unei persoane reduce capacitatea alteia de a-l avea.
Cine poate revinde un ceas de lux, dar experiența de a sta pe pista centrală de la Wimbledon este un privilegiu mult mai rar.
Când mănânci într-un restaurant cu trei stele Michelin, nu doar că achiziționezi mâncarea, ci și cunoștința că, în acele câteva ore, nimeni altcineva nu poate sta la masa ta. Acest lucru devine și mai special atunci când îl publici pe rețelele sociale.
Furnizorii de servicii de lux riscă să supraaprovizioneze piața. Când casele de modă au început să curteze cumpărătorii „aspiraționali” la începutul mileniului, au devenit vulnerabile la schimbările economice.
O marcă care a evitat recent căderea vânzărilor de bunuri este firma franceză Hermès. Produce la o scară relativ mică, menține creșterile de preț modeste și păstrează un aer de exclusivitate.
Deocamdată, însă, creșterea prețului celor mai bune experiențe pare că va continua. Cei mai bogați 0,1% dintre americani dețin acum 14% din averea gospodăriilor din țară, cea mai mare proporție din ultimele decenii.
Potrivit unei estimări, cheltuielile globale în ospitalitate de lux vor sări de la 240.000 de milioane de dolari în 2023 la aproape 400.000 de milioane în 2028.
E suficient să-ți imaginezi, de exemplu, cât va costa un bilet de revânzare pentru finala Cupei Mondiale de Fotbal de anul viitor în Statele Unite. Pentru cei care vor să se simtă speciali, un alt ceas de lux nu mai este la fel de palpitant ca un loc în cel mai important meci al anului.