În ultima vreme, m-am gândit mult la motivele pentru care atât de multe comunități Web3 se luptă să dureze.
La suprafață, toată lumea vorbește despre apartenență. Despre viziune comună, cultură puternică și construirea unor lucruri împreună. Dar dacă suntem cinstiți, majoritatea comunităților nu dispar pentru că oamenii încetează să creadă, ci dispar pentru că nu mai există un motiv pentru a participa.
👉Odată ce airdrop-ul s-a încheiat. Odată ce listele de tokenuri s-au încheiat. Odată ce evenimentul se încheie. Activitatea încetinește, conversațiile se usucă și, în cele din urmă, spațiul devine liniștit.
Una dintre cele mai mari greșeli pe care le văd este confuzia între hype și apartenență.
👉Multe comunități Web3 sunt construite în jurul momentelor precum o lansare, o minte, un anunț. Oamenii apar pentru oportunitate, nu pentru misiune. Și când momentul trece, la fel fac și ei. Adevărata apartenență nu vine din a fi devreme. Vine din a fi necesar.
👉O altă problemă este cum sunt folosite stimulentele.
Recompensele cu token-uri pot atrage atenția, dar de multe ori atrag tipul greșit de atenție. Când stimulentele sunt principalul motiv pentru care oamenii participă, ele creează comportamente pe termen scurt. Oamenii optimizează pentru câștig, nu pentru construire. Aceasta nu înseamnă că stimulentele sunt rele, dar când înlocuiesc curiozitatea, contribuția și grijă, comunitatea devine tranzacțională în loc de semnificativă.
👉Există, de asemenea, o problemă structurală mai profundă.
Prea des, „comunitatea” este tratată ca un canal de marketing. Un loc pentru anunțuri, apeluri la acțiune și metrici de angajament. Foarte puține echipe tratează comunitatea lor ca un spațiu pentru a gândi, a provoca idei, a colabora și a evolua împreună. Și când o comunitate nu are o funcție reală, se descompune încet, nu din cauza intențiilor rele, ci pentru că nu există nimic care să o ancoreze.
Am văzut asta întâmplându-se repetat.
👉Grupele construite în jurul evenimentelor își pierd direcția când evenimentele se opresc. DAO-urile construite pe curare se prăbușesc atunci când încrederea se rupturează. Ceea ce rămâne nu este dezbatere sau reconstrucție, ci zgomot, spam și dezangajare.
👉Modelul este simplu:
Cele mai multe comunități Web3 sunt construite în jurul evenimentelor, nu al rolurilor. Când evenimentul se termină, comunitatea nu evoluează. Se evaporă.
🔥Cele mai puternice comunități pe care le-am văzut optimizează pentru utilitate, nu pentru angajament. Oamenii rămân când pot contribui. Când inputul lor modelează produsul. Când munca lor se acumulează în timp.
O adevărată comunitate nu este o audiență. Este un grup de lucru. Oferă ajutor echipelor pentru a găsi potrivirea produs-piață, pentru a testa ideile, pentru a aduce feedback inconfortabil și pentru a construi cu responsabilitate. Nu fiecare comunitate trebuie să fie distractivă. Unele trebuie să fie utile.
👉Adevărul inconfortabil este acesta: nu poți hack-ui angajamentul pentru a ajunge la apartenență. Nu poți tokeniza pentru a ajunge la încredere. Și nu poți construi semnificație doar prin a lansa un alt Discord.
Comunitatea nu este un mecanism de creștere. Este o problemă de design.
Până când Web3 nu o va trata în acest mod, vom continua să construim spații care par active pe exterior, dar se simt goale pe interior.