Малые аккаунты на X, как правило, попадают в очень очевидную ловушку: они путают рост с близостью. Они предполагают, что чрезмерное взаимодействие с крупными или корпоративными аккаунтами — ответ на всё, цитирование каждого поста, принуждение к видимости — это стратегия. Это не так. Это шум. И хуже того, это асимметричный шум: одна сторона отчаянно хочет внимания, другая никогда не просила об этом.

На противоположном конце крупные аккаунты играют в другую игру. Не потому, что они высокомерны или «холодны», а потому, что у них больше потерять, чем выиграть. Каждое взаимодействие — это усиление. Каждый ответ может легитимизировать кого-то, поднять оппортуниста или дать кислород неправильному типу аккаунта. Вот почему они ограничивают взаимодействия, сильно фильтруют и действуют осторожно. Они не ведут себя как «нормальный аккаунт», потому что они больше не являются нормальным аккаунтом. Они крупный узел в сети — и крупные узлы не действуют импульсивно, они действуют на основе управления рисками.

Вот здесь проявляется дисбаланс:

  • Маленькие аккаунты хотят видимости.

  • Большие аккаунты хотят избегать ошибок.

Противоположные стимулы.

Результат — неловкая хореография: принужденные ответы, механические лайки, «вежливые» взаимодействия без содержания. Разговоры, которые на самом деле не являются разговорами, просто тактические жесты. Снаружи это выглядит именно так, как есть: низкая естественность и нулевая реальная ценность.

Основная ошибка многих маленьких аккаунтов состоит в том, что они верят, что рост происходит благодаря тому, что их видят большие аккаунты. Это не так. Рост происходит от того, что вы интересны сверстникам, от построения горизонтальных разговоров, от разработки четкой точки зрения. Большие аккаунты не создают сообщества, взаимодействуя со всеми; сообщества формируются до появления большого аккаунта. Если он и появляется, это следствие — не причина.

И вот здесь начинается неудобная часть: когда маленький аккаунт одержим желанием привлечь внимание большого, он часто жертвует единственным, что могло бы помочь ему вырасти в первую очередь — аутентичностью, фокусом и четким голосом. Он становится реактивным, льстивым, предсказуемым. Именно такой аккаунт большие избегают усиливать.

Неудобный вывод:
Если нет разговора, это не всегда потому, что «корпоративный аккаунт» далек или не заинтересован. Часто это потому, что не было ничего, что стоило бы обсуждать.

Пока люди притворяются, что проблема заключается в недостатке видимости, а не в отсутствии содержания, этот дисбаланс будет продолжать порождать пустые взаимодействия — и ленты, полные жестов, но пустые от идей.