Они были пьяны в баре, но не подозревая, бразильянка дает им идею бизнеса, который принесет им 2 миллиарда долларов.
Вот хаотичная история начала Vita Coco.
Все начинается в начале 2000-х годов, в Нью-Йорке.
Майк Кирбан и Ира Лиран идут выпить.
Нет бизнес-плана.
Никаких предпринимательских амбиций в тот вечер.
Просто банальный разговор.
Они разговаривают с двумя бразильянками.
Между двумя смехами одна произносит банальную фразу:
«Мне не хватает кокосовой воды.»
Для них это звучит странно.
Кокосовая вода?
Это напиток?
В Бразилии это очень популярно.
Дети, спортсмены, семьи... все пьют это.
Но в США...
Никто об этом не говорит.
Никто этого не продает.
На следующее утро вечер размытый.
Но идея остается.
Не встреча.
Напиток.
Почему такая банальность в других местах здесь совершенно отсутствует?
Они копают.
Они обнаруживают, что кокосовая вода увлажняет лучше, чем многие газировки.
Что она естественным образом содержит электролиты.
И что ее потребляют на протяжении поколений в тропических странах.
Так что они делают странную ставку.
Без фабрики.
Без инвесторов.
Без какого-либо опыта в напитках.
Они едут в Бразилию.
Они посещают плантации.
Учатся всему на месте.
Часто ошибаются.
Но они все равно продолжают.
Когда они возвращаются, никто не верит.
Розничные продавцы смеются.
Магазины отказываются.
« Здесь никто этого не будет пить. »
Но они настаивают.
Они раздают образцы в спортзалах.
В йога-студиях.
Или на марафонах.
И потихоньку...
Люди любят.
Затем просят еще.
В то же время американцы начинают отказываться от газированных напитков.
Они хотят «более чистое».
Сроки идеальны.
Гиганты пытаются паразитировать на них.
Coca-Cola запускает свою версию.
Pepsi тоже.
Но Vita Coco уже имеет преимущество.
Бренд.
История.
Достоверность.
Знаменитости интересуются, даже Мадонна становится инвестором.
Напиток становится модным.
Затем это становится привычкой.
Сегодня Vita Coco продается более чем в 30 странах.
Бренд стоит более 2 миллиардов долларов.
И все еще доминирует на мировом рынке кокосовой воды.
Все это... благодаря фразе, произнесенной в баре.
Подумай о подписке, чтобы развивать свою предпринимательскую культуру за 5 минут в день.