BitcoinWorld 
Сделка Google-Apple по ИИ: стратегическое молчание Alphabet раскрывает критическую бизнес-неопределенность
В откровенный момент во время четвертого квартала отчетности Alphabet, руководители отказались отвечать на вопросы инвесторов о знаковом партнерстве компании в области ИИ с Apple, что сигнализирует о стратегической неопределенности относительно того, как искусственный интеллект преобразит основной бизнес поиска Google. Это молчание говорит о многом о сложной динамике, формирующей будущее технологических партнерств и рекламных моделей в эпоху ИИ.
Сделка Google-Apple по ИИ остаётся неразрешённым вопросом
Руководители Alphabet столкнулись с прямыми вопросами о партнёрстве Apple в области ИИ во время звонка о доходах в среду. Вместо того чтобы разъяснить ситуацию, они полностью проигнорировали запрос. Это решение подчеркивает чувствительный характер соглашения. Партнёрство включает в себя возможности ИИ для Siri от Apple с использованием технологий Gemini. Тем не менее, финансовые и стратегические последствия остаются неясными.
Исторически сложившиеся отношения Google и Apple оказались взаимовыгодными. Документы Министерства юстиции показали, что Google платит Apple примерно $20 миллиардов ежегодно. Этот платёж гарантирует, что Google остаётся поисковой системой по умолчанию на устройствах Apple. В ответ Google получает доступ к огромной клиентской базе Apple. Производитель iPhone недавно объявил о 2.5 миллиарда активных устройств по всему миру.
Новое партнёрство в области ИИ следует другой модели. Сообщения предполагают, что Apple будет платить Google около $1 миллиарда ежегодно. Это соглашение представляет собой значительный сдвиг от соглашения о поиске. Финансовая выгода для Google кажется менее немедленной. Стратегическая ценность выходит за рамки прямого дохода. Google обеспечивает себе важную позицию в экосистеме ИИ Apple.
Проблемы интеграции ИИ для бизнеса поиска
Google сталкивается с основными вопросами о том, как интегрировать ИИ в свой бизнес поиска. Традиционный поиск показывает ссылки рекламодателей на видном месте в верхней части результатов. Режим ИИ представляет информацию иначе. Этот интерфейс в стиле чат-бота изменяет способ взаимодействия пользователей с результатами поиска. Он также изменяет возможности размещения рекламы.
Компания анонсировала рекламу режима ИИ в мае. Эти объявления появляются ниже или внутри ответов чат-бота. Это размещение значительно отличается от традиционной рекламы поисковых систем. Google описывает эти реализации как "эксперименты". Компания продолжает тестировать различные форматы. К ним относятся "Покупки с режимом ИИ" для запросов о продуктах.
Сравнение традиционного поиска и рекламной функции режима ИИ Традиционный поиск Режим ИИ Размещение рекламы В верхней части страницы результатов Внутри/ниже ответов ИИ Взаимодействие с пользователем Переход на веб-сайты Разговорный интерфейс Модель доходов Оплата за клик устоявшаяся Экспериментальные форматы Реализация Зрелая экосистема Ранняя фаза разработки
Несколько факторов усложняют переход к рекламе:
Изменения в поведении пользователей: Разговорные интерфейсы снижают традиционное нажатие
Проблемы измерения: Нужны новые метрики для взаимодействий с ИИ
Конкурентное давление: Anthropic ставит под сомнение модели ИИ с поддержкой рекламы
Техническая интеграция: Балансировка ответов ИИ с рекламой
Стратегические последствия молчания партнёрства
Решение Alphabet избежать обсуждения партнёрства с Apple выявляет несколько стратегических соображений. Во-первых, компании может не хватать ясности относительно долгосрочного воздействия партнёрства. Во-вторых, конкурентные динамики с другими поставщиками ИИ создают чувствительность. В-третьих, регуляторный надзор за партнёрствами крупных технологий требует осторожности.
Во время звонка о доходах генеральный директор Сундар Пичаи сделал ограниченные комментарии. Он отметил, что Google выступает в роли "предпочтительного облачного провайдера" для Apple. Он также упомянул о помощи в разработке "следующего поколения моделей фундамента Apple". Главный коммерческий директор Филипп Шиндлер использовал идентичные формулировки. Это скоординированное сообщение предполагает тщательно управляемое общение.
Партнёрство представляет собой расширяющуюся стратегию экосистемы ИИ Google. Обеспечивая возможности ИИ для Siri, Google глубоко встраивает свою технологию в продукты Apple. Эта интеграция создаёт потенциальные потоки доходов в будущем. Она также устанавливает конкурентные барьеры против других поставщиков ИИ. Тем не менее, немедленные финансовые выгоды остаются неопределёнными.
Конкурентная среда и рыночная динамика
Ландшафт партнёрства в области ИИ становится всё более сложным. Google конкурирует с несколькими поставщиками ИИ, одновременно сотрудничая с Apple. Anthropic недавно анонсировала рекламное объявление на Суперкубке, бросающее вызов моделям ИИ с поддержкой рекламы. Этот шаг напрямую нацелен на бизнес-методы OpenAI и Google.
Несколько ключевых событий формируют конкурентную среду:
ChatGPT от OpenAI продолжает расширять корпоративные и потребительские приложения
Copilot от Microsoft интегрируется в программное обеспечение для повышения продуктивности
Alexa от Amazon разрабатывает новые возможности ИИ самостоятельно
Открытые модели Meta создают альтернативные подходы к экосистемам
Google должна балансировать множество стратегических приоритетов. Компания сохраняет свой доминирующий бизнес в области поисковой рекламы. В то же время она активно инвестирует в развитие ИИ. Партнёрства, такие как соглашение с Apple, помогают широко распространять технологии ИИ. Тем не менее, они могут создать будущие конкурентные напряжения.
Регуляторные соображения и будущие вызовы
Регуляторный надзор представляет собой ещё одну проблему для партнёрства Google-Apple. Министерство юстиции уже расследует соглашения Google по поиску с Apple. Добавление партнёрств в области ИИ увеличивает регуляторную сложность. Власти изучают, ограничивают ли такие соглашения конкурентоспособность.
Европейские регуляторы внедряют Закон о цифровых рынках. Этот закон нацелен на платформы-гейтkeepers. Он накладывает новые правила на партнёрства и обмен данными. Google и Apple оба квалифицируются как гейтkeepers в соответствии с этими правилами. Их партнёрство в области ИИ может столкнуться с дополнительной проверкой со стороны регуляторов.
Компании должны учитывать несколько регуляторных соображений:
Антимонопольные опасения: Потенциальное доминирование на рынке ИИ-услуг
Конфиденциальность данных: Обмен информацией о пользователях между платформами
Доступ к рынку: Исключают ли партнёрства конкурентов
Выбор потребителей: Возможности для альтернативных поставщиков ИИ
Финансовые последствия и озабоченность инвесторов
Инвесторы выражают растущую озабоченность по поводу влияния ИИ на финансовые показатели Google. Традиционный бизнес в области поиска генерирует значительные доходы через рекламу. Поиск, поддерживаемый ИИ, может нарушить эту модель. Молчание Alphabet о партнёрстве с Apple отражает эту неопределённость.
Годовой платёж в размере $1 миллиарда от Apple представляет собой значительный доход. Однако он бледнеет по сравнению с доходами от поисковой рекламы Google. Более важно, стратегическая ценность партнёрства остаётся неясной. Инвесторы ищут ответы на несколько ключевых вопросов:
Во-первых, как ИИ изменит монетизацию поиска? Во-вторых, какие существуют условия разделения доходов с Apple? В-третьих, как это партнёрство влияет на конкурентное позиционирование? В-четвёртых, каковы долгосрочные финансовые последствия? Избегание Alphabet этих вопросов предполагает, что ответы остаются неопределёнными.
Исторический контекст предоставляет перспективу. Партнёрство Google по поиску с Apple развивалось на протяжении пятнадцати лет. Партнёрство в области ИИ представляет собой новую главу. Его финансовая структура значительно отличается. Соглашение по поиску включает в себя платёж Google Apple. Соглашение по ИИ включает в себя платёж Apple Google. Этот разворот указывает на изменение динамики власти.
Заключение
Стратегическое молчание Alphabet о партнёрстве Google-Apple в области ИИ выявляет фундаментальную неопределённость в технологическом секторе. Поскольку искусственный интеллект преобразует поиск и цифровую рекламу, устоявшиеся бизнес-модели сталкиваются с разрушением. Партнёрство представляет собой как возможность, так и риск для Google. Оно предоставляет доступ к огромной пользовательской базе Apple, одновременно создавая вопросы о будущих потоках доходов. В конечном итоге, неразрешённые вопросы во время звонка о доходах Alphabet подчеркивают сложный переход, с которым сталкиваются технологические компании, когда они ориентируются на бизнес-импликации революции ИИ.
Часто задаваемые вопросы
Вопрос 1: О чём партнёрство Google-Apple по ИИ? Google предоставляет технологии ИИ для поддержки ассистента Siri от Apple, используя свои модели фундамента Gemini, что представляет собой значительное расширение их существующего партнёрства по поиску в области возможностей искусственного интеллекта.
Вопрос 2: Почему Alphabet не обсуждает детали партнёрства? Alphabet, вероятно, избегает обсуждения из-за конкурентной чувствительности, регуляторных соображений и неопределённости относительно того, как ИИ повлияет на бизнес-модель поисковой рекламы Google в долгосрочной перспективе.
Вопрос 3: Чем это отличается от их партнёрства по поиску? Партнёрство по поиску включает в себя Google, который платит Apple примерно $20 миллиардов ежегодно за то, чтобы быть поисковой системой по умолчанию, в то время как соглашение по ИИ, как сообщается, включает в себя Apple, который платит Google около $1 миллиарда ежегодно за интеграцию технологий ИИ.
Вопрос 4: Каковы основные проблемы для бизнеса ИИ Google? Google сталкивается с проблемами интеграции рекламы в интерфейсы ИИ, конкурируя с другими поставщиками ИИ, такими как Anthropic и OpenAI, справляясь с регуляторным надзором и переходом от традиционной монетизации поиска к моделям на основе ИИ.
Вопрос 5: Как это партнёрство может повлиять на потребителей? Потребители могут испытать улучшенные возможности Siri, поддерживаемые технологиями ИИ Google, но партнёрство также может ограничить выбор, если оно помешает Apple интегрировать альтернативные системы ИИ в свои устройства.
Этот пост "Сделка Google-Apple по ИИ: стратегическое молчание Alphabet раскрывает критическую бизнес-неопределённость" впервые появился на BitcoinWorld.