Ngày 9 tháng 9 năm 2025, Apple đã tổ chức sự kiện thường niên, nơi giới thiệu bản cập nhật cho iPhone và AirPods. Mặc dù bản cập nhật iPhone 17 có thể được coi là nhỏ — không có thay đổi cách mạng nào về thiết kế hay camera — nhưng trọng tâm được đặt vào việc tích hợp Apple Intelligence. iPhone 17 Pro và Pro Max đã nhận được thân máy bằng nhôm, Ceramic Shield ở mặt trước và mặt sau, độ sáng màn hình cao hơn và hiệu suất nhiệt được cải thiện. iOS 26, ra mắt vào ngày 15 tháng 9, sẽ thêm các tính năng như Memory Integrity Enforcement để bảo vệ chống lại phần mềm gián điệp. Giá bắt đầu từ $799, doanh số bắt đầu từ ngày 19 tháng 9.