Quinn Campbell, cựu nhân viên của Voodoo và Sky Mavis, gia nhập YGG Play

Trong một cuộc phỏng vấn chung, Quinn Campbell và đồng sáng lập YGG, Gabby Dizon, đã giải thích sâu sắc cách mà bộ phận phát hành mới thành lập của YGG có thể giúp các studio game tiếp cận với nhóm người chơi còn chưa được khai thác đủ trong lĩnh vực Web3.

Chi nhánh phát hành mới thành lập của YGG, YGG Play, nhằm giúp các studio bên thứ ba phát hành game Web3 cho cộng đồng “Casual Degens” toàn cầu, thực hiện thương mại hóa và mở rộng quy mô. “Casual Degen” đề cập đến những người chơi crypto gốc có sự chú trọng đến tính thú vị, lối chơi xã hội và quyền sở hữu số thực sự. Dựa trên nhiều năm kinh nghiệm xây dựng cộng đồng, YGG Play cung cấp hỗ trợ toàn diện từ chiến lược thị trường, thiết kế kinh tế token, xây dựng cộng đồng đến giữ chân người chơi, tập trung vào việc cung cấp trải nghiệm không ma sát để đáp ứng nhu cầu đang không ngừng phát triển của hệ sinh thái game Web3.

Việc thành lập YGG Play thể hiện mục tiêu của đồng sáng lập YGG, Gabby Dizon, phục vụ một thị trường khổng lồ nhưng chưa được đáp ứng đầy đủ. Ông tin tưởng rằng game là điểm vào Web3, điều này đã thúc đẩy YGG trở thành đối tác cộng đồng hàng đầu trong lĩnh vực này. Ngày nay, YGG đang định vị mình là nhà phát hành hàng đầu, cam kết xây dựng một danh mục mới, lấp đầy khoảng trống giữa cơ chế gốc crypto và tính khả dụng cho thị trường đại chúng.

Để hỗ trợ chiến lược YGG Play, YGG đã thuê Quinn Campbell, cựu nhân viên của Voodoo và Sky Mavis, làm cố vấn phát hành bên thứ ba. Quinn có thành tích thành công trong cả lĩnh vực game Web2 và Web3, và ông sẽ đóng vai trò then chốt trong việc đưa YGG Play trở thành tiêu chuẩn vàng trong lĩnh vực game “Casual Degen”.

Nhà phát hành game di động Pháp Voodoo là người tiên phong trong thể loại game siêu giải trí, đã phát hành những sản phẩm nổi tiếng như (Helix Jump) và (Cube Surfer). Trong thời gian ở Voodoo, Quinn đã giúp công ty phát hiện và phát hành các sản phẩm game trong thị trường game di động cạnh tranh khốc liệt. Doanh thu hàng năm của gã khổng lồ game di động này đã tăng từ 1 triệu euro vào năm 2016 lên khoảng 380 triệu euro vào cuối năm 2020 - và Quinn đã gia nhập công ty với tư cách là giám đốc phát hành vào năm 2020.

Năm 2021, Quinn bắt đầu hành trình game Web3 của mình - tham gia Sky Mavis ngay khi (Axie Infinity) bùng nổ. Ông là nhân viên đầu tiên của bộ phận tăng trưởng Sky Mavis, làm việc chặt chẽ với Giám đốc Tăng trưởng Jeffrey “Jihoz” Zirlin, tham gia phát hành 6 trò chơi bên thứ ba đầu tiên trên chuỗi Ronin. Khi Quinn rời Sky Mavis, quy mô bộ phận đã mở rộng từ 2 người lên hơn 30 người.

Trong cuộc phỏng vấn tiếp theo, Gabby và Quinn chia sẻ lý do họ coi thể loại “Casual Degen” là gã khổng lồ đang ngủ trong lĩnh vực game Web3, tại sao tin rằng thành công của (LOL Land) có thể được sao chép, và những nỗ lực của YGG để dẫn dắt metaverse tiếp theo.

Tại sao YGG chọn thời điểm này để bước vào lĩnh vực phát hành game?

Gabby: Trước khi bước vào lĩnh vực crypto, tôi đã có hơn 20 năm kinh nghiệm trong việc phát triển game, vì vậy bây giờ trở lại lĩnh vực phát hành game dưới tên YGG, tôi cảm thấy như đang quay vòng lại điểm xuất phát. Trong những năm qua, chúng tôi đã tiếp xúc với hàng trăm game Web3 - chơi những game này, đánh giá chúng, đầu tư vào chúng - trong quá trình đó, chúng tôi liên tục phát hiện một vấn đề: có sự thiếu liên kết giữa nội dung mà đội ngũ phát triển tạo ra và những gì người dùng crypto thực sự mong muốn.

Trong lĩnh vực crypto có nhiều người dùng, không phải ai cũng tự gọi mình là game thủ, nhưng chỉ cần trải nghiệm game thú vị, dễ dàng và vòng lặp game ngắn với mỗi bước đều mang lại phần thưởng, thì nhiều người thực sự sẵn sàng thử nghiệm. Đối tượng này chính là những gì chúng tôi gọi là “Casual Degen”. Chúng tôi thấy có một khoảng trống trên thị trường: những người dùng này đã sẵn sàng tham gia game, nhưng rất ít game đáp ứng nhu cầu của họ. Họ chỉ muốn một game thú vị, dễ dàng, có thể hòa nhập vào cách tương tác Web3 hiện tại của họ.

Chúng tôi thành lập YGG Play vì game Web3 vẫn chưa khai thác hết tiềm năng của nhóm người chơi lớn nhất. Với sự gia nhập của Quinn, chúng tôi đã sẵn sàng để phát triển thể loại “Casual Degen”, giúp các đội game tiếp cận những người chơi đang chờ đợi một game thực sự hiểu họ.

Quinn: Đối với tôi, lý do rõ ràng nhất là thành công mà chúng tôi đã đạt được trên (LOL Land). Một mặt, chúng tôi đã tạo ra một loại game mới. Điều này rất thú vị, vì thể loại “Casual Degen” có thể là lĩnh vực thứ hai mà tôi thấy cho đến nay trong lĩnh vực game blockchain có sự phù hợp giữa sản phẩm và thị trường. Kể từ khi cơn sốt game Web3 bắt đầu vào năm 2021, nhiều lý thuyết ban đầu đã dần biến mất. “Chơi để kiếm tiền”, “Chơi là có tiền”, “Chơi là sở hữu” - những mô hình này không qua được thử thách lâu dài. Nhưng những gì chúng tôi thấy bây giờ trong thể loại “Casual Degen” là khác biệt. Tính hợp lý của nó không thể phủ nhận, và thực sự có doanh thu và mô hình kinh doanh cụ thể để hỗ trợ.

Mặt khác, (LOL Land) đã thúc đẩy nhu cầu cho loại game này. Nhờ vào cơ sở hạ tầng cộng đồng của YGG, chúng tôi cũng có khả năng đáp ứng nhu cầu này. Vì vậy, chúng tôi đã tạo ra một nhóm người chơi thực sự yêu thích game “Casual Degen”, và đó chính là lý do YGG chuyển mình thành nhà phát hành.

Điều quan trọng trong lĩnh vực game Web3 là phải có nhu cầu về game trước, rồi mới tìm ra nguồn cung game đáp ứng nhu cầu đó. Phần cung tương đối dễ giải quyết, khó khăn nhất là phần cầu. Và chúng tôi đã thành công trong việc nắm bắt nhu cầu thông qua (LOL Land), điều này đã cung cấp cho chúng tôi một điểm khởi đầu tuyệt vời.

“Đa số những người trong lĩnh vực game Web3 thực sự không hiểu về phát hành. Nhưng điều này không phải vì họ không muốn thử, thực tế mọi người đều muốn hiểu. Đối với mỗi studio, việc tự phát hành game giống như đến được Valhalla (thiên đường trong thần thoại Bắc Âu).” - Quinn Campbell
Nhìn chung, hiện tại có những thiếu sót nào trong việc phát hiện và biến đổi game Web3? YGG dự định sẽ áp dụng chiến lược khác biệt nào để giải quyết vấn đề này?

Gabby: Chúng tôi đã thấy nhiều câu chuyện khác nhau lần lượt thống trị ngành, đến mức cuối cùng quên mất lời hứa ban đầu của game Web3 - hệ thống kinh tế do người chơi điều khiển và hệ sinh thái mở. Chúng tôi đã từng quá say mê với câu chuyện “vui là chính”, mà bỏ qua cấu trúc gameplay thực sự có thể giữ chân người chơi. Bây giờ, chúng tôi muốn đưa trọng tâm trở lại những điều cơ bản này.

YGG đã xây dựng một hệ thống để đưa game đến đúng đối tượng người chơi. Chúng tôi muốn mở rộng trên nền tảng này, giúp game tiếp cận những người chơi phù hợp và đảm bảo rằng sự đóng góp của họ sẽ được đền đáp.

Quinn: Tôi thậm chí nghĩ rằng kết quả từ những câu chuyện trong quá khứ là game Web3 thực sự không thú vị bằng game Web2. Còn đối với game “Casual Degen”, chúng tôi đang trở lại cơ chế có thể làm nổi bật Web3. Chúng tôi muốn phát hành nhiều game hơn tích hợp kinh tế token vào vòng lặp cốt lõi, thiết kế nhiều hệ thống nhúng chức năng crypto vào trải nghiệm game. Đây chính là đột phá lớn nhất mà blockchain và công nghệ crypto mang lại cho ngành game.

Quinn, những kinh nghiệm nào bạn đã tích lũy từ Sky Mavis và Voodoo sẽ được áp dụng vào công việc phát hành game “Casual Degen”?

Quinn: Đa số những người trong lĩnh vực game Web3 thực sự không hiểu về phát hành. Nhưng điều này không phải vì họ không muốn thử, thực tế mọi người đều muốn hiểu. Đối với mỗi studio, việc tự phát hành game giống như đến được Valhalla (thiên đường trong thần thoại Bắc Âu).

Tôi rất may mắn, sự nghiệp của tôi bắt đầu từ bộ phận phát hành game của Voodoo. Có một bài viết trên (Deconstructor of Fun) đề cập rằng Voodoo mỗi năm thử nghiệm khoảng 2000 nguyên mẫu game. Trong thời gian tôi ở đó, số lượng nguyên mẫu chúng tôi thử nghiệm khoảng gấp bốn lần con số này, và số lượng bị loại cũng gấp bốn lần. Đó là một mô hình cực kỳ dựa trên dữ liệu. Tôi nghĩ rằng mô hình này rất quan trọng - và thực sự phù hợp với công việc chúng tôi đang làm tại YGG, vì những game mà chúng tôi muốn phát hành rất giống với những game siêu giải trí mà Voodoo được yêu thích trên toàn cầu.

Về Sky Mavis, tôi đã tham gia phát hành 6 game đầu tiên trên chuỗi Ronin. Đó chính là nơi tôi thực sự bước vào lĩnh vực game Web3. Tôi đã ở đó gần hai năm, ngay từ những ngày đầu của (Axie Infinity). Tất cả những gì tôi học được về phát triển game Web3 và tăng trưởng game Web3 đều đến từ (Axie Infinity) - cũng như từ Jihoz, người có thể là người xuất sắc nhất trong lĩnh vực tăng trưởng game Web3. Tôi là người đầu tiên Jihoz tuyển dụng. Trước khi tôi gia nhập, toàn bộ bộ phận tăng trưởng chỉ có mỗi ông ấy. Khi tôi rời đi, bộ phận này có khoảng 30 người. Trải nghiệm đó như một chuyến đi tên lửa, và tôi cảm thấy rất tự hào về tất cả những gì tôi đã làm trong thời gian làm việc ở đó.

Vì vậy, mọi thứ tôi đã học được trong việc phát hành, xây dựng doanh nghiệp và hợp tác với các studio để phát triển và phát hành game, giờ đây có thể được áp dụng. Cảm giác này thật tuyệt.

“Cơ hội thực sự của game Web3 nằm ở thể loại giải trí. Khi một trận game chỉ cần vài giây, mức độ tham gia thấp nhưng phần thưởng cao, điều đó có thể thu hút tất cả mọi người.” - Gabby Dizon
Trong hợp tác phát hành bên thứ ba đầu tiên của YGG, bạn muốn hợp tác với những loại game, nhà phát triển hay đội ngũ nào?

Gabby: Hiện tại, chúng tôi đang tìm kiếm những studio game Web3 đã phát triển sản phẩm và có vòng lặp chơi game cốt lõi ngắn gọn, dễ chơi.

Quinn: Vì vậy, nếu ai đó đến với chúng tôi với một vòng lặp game dài 10 phút, thì đó là quá dài. Chơi (LOL Land), có thể chỉ cần 30 giây là có thể chơi một trận. Giống như ăn một thanh Snickers mini, rất nhanh chóng kết thúc. Chúng tôi muốn tập trung vào những studio đã phát triển loại game này. Họ đang suy nghĩ với cách tư duy “geek”, xem kinh tế token là phần cốt lõi của gameplay, chứ không phải là nội dung bổ sung.

Đối với những studio chưa đạt được mức độ này, chúng tôi cũng sẵn sàng giúp đỡ. Chúng tôi muốn cho các nhà phát triển thấy vòng lặp biến đổi mới mà chúng tôi đã tạo ra.

Bạn nghĩ rằng YGG có khả năng thúc đẩy hoặc hoàn toàn thay đổi quy tắc nào trong ngành công nghiệp?

Gabby: Trong những năm qua, một trong những mục tiêu lớn của ngành là tạo ra một game AAA Web3 có thể bước vào tâm điểm chú ý chính thống. Chúng tôi đã có một số game nổi bật trong cộng đồng game Web3, nhưng chưa nhận được nhiều sự chú ý từ cộng đồng game Web2.

Cơ hội thực sự của game Web3 nằm ở thể loại giải trí. Khi một trận game chỉ cần vài giây, mức độ tham gia thấp nhưng phần thưởng cao, điều đó có thể thu hút tất cả mọi người - bất kể là game thủ, người yêu crypto, thậm chí có thể bao gồm cả những bà mẹ thích các trò chơi như (Candy Crush).

Quinn: Hiện tại, mọi người đều bị ám ảnh bởi thẻ chiến đấu và phần thưởng bảng xếp hạng, vì vậy khi chúng tôi giới thiệu khái niệm “Casual Degen”, họ nghĩ ngay đến những điều này. Đây là xu hướng chính hiện tại. Khi mọi người nghĩ về cơ chế “geek”, họ nghĩ ngay đến những điều này. Nhưng đây là một vòng lặp meta game kéo dài suốt cả mùa giải.

Mỗi khi chúng tôi ngồi xuống với các studio và giải thích sự khác biệt, chúng tôi luôn thấy khoảnh khắc họ hiểu ra. Những studio đã hiểu sẽ mang đến cho chúng tôi những mô hình “Casual Degen” tuyệt vời, một số thậm chí là những gì chúng tôi chưa bao giờ nghĩ đến trước đây.

Đối với hệ sinh thái rộng lớn hơn của YGG, thành công trông như thế nào?

Gabby: Chúng tôi đang khẳng định “Casual Degen” là một xu hướng chính. Chúng tôi đang tạo ra một nền tảng để nhiều game dành cho geek crypto có thể ra mắt, tiếp cận người chơi mục tiêu, và xây dựng một cộng đồng thực sự xung quanh những game đó. Nếu mục tiêu này thành hiện thực, chúng tôi có thể phục vụ tốt cho cộng đồng crypto. Và nếu chúng tôi có thể làm tốt hơn, chúng tôi cũng có thể mở ra cơ hội cho một đối tượng rộng lớn hơn để thử nghiệm game Web3.

Quinn: Đầu tiên, chúng tôi muốn nhanh chóng phát hành một loạt game thú vị trong năm nay. Nói cách khác, phát hành từ 3 đến 5 game vào cuối năm là hoàn toàn khả thi. Thứ hai, tất cả những game này cần có chỉ số hiệu suất quan trọng (KPI) xuất sắc. Không chỉ là mức độ tham gia của người dùng, mà còn cả doanh thu. Cuối cùng, chúng tôi muốn thực sự xây dựng tốt YGG Play, để có thể đáp ứng nhu cầu lớn đối với dịch vụ của chúng tôi.

Để đạt được điều này, chúng tôi phải trở thành nhà phát hành game “Casual Degen”, để lại dấu ấn trong lĩnh vực game Web3 thông qua các game “Casual Degen” của chúng tôi. Chúng tôi sẽ có tầm ảnh hưởng lớn trong công việc, có thể thực hiện nhiều thí nghiệm thông qua các game mà chúng tôi kiểm duyệt và cuối cùng hợp tác, liên tục cải thiện quy trình của mình. Đây sẽ là Valhalla của chúng tôi (địa điểm lý tưởng).