@YieldGuildGames #YGGPlay $YGG
Tôi ngày càng cảm thấy, ngành công nghiệp trò chơi chuỗi luôn bỏ qua một vấn đề chết người nhất -
Nguồn lực thực sự của người chơi không bao giờ là tiền, không phải công nghệ, không phải kinh nghiệm, mà là sự chú ý.
Sự chú ý là thứ đắt giá và khan hiếm nhất trong trò chơi chuỗi.
Sự chú ý của người chơi đi đâu, lưu lượng cũng đi đến đó;
Khi sự chú ý của người chơi bị đứt đoạn, nền kinh tế cũng bị đứt đoạn;
Sự chú ý của người chơi bị lãng phí, hệ sinh thái sẽ co lại.
Nhưng ngành công nghiệp chưa bao giờ thiết lập 'cơ chế quản lý sự chú ý'.
Dự án liên tục yêu cầu người chơi đầu tư sự chú ý, nhưng không cho họ sự đền đáp;
Hệ sinh thái liên tục thu hút sự chú ý của người chơi, nhưng không cho họ lối thoát;
Kể chuyện liên tục tiêu tốn sự chú ý của người chơi, nhưng không mang lại cho họ ý nghĩa.
Người chơi game chuỗi hàng ngày đều bị buộc phải chuyển đổi nhiệm vụ, chuyển đổi dự án, chuyển đổi nhóm, chuyển đổi cách chơi.
Sự chú ý của họ giống như một tờ giấy liên tục bị xé rách, ngày càng mỏng, ngày càng vụn, ngày càng khó giữ độ sâu.
Game chuỗi không thiếu người chơi, mà là sự chú ý của người chơi dần dần trở nên "khó chịu".
Bạn có thể thấy một hiện tượng điển hình:
Sự chú ý của người chơi thường không phải "bị dự án tranh giành", mà là "bị ngành tiêu tốn".
Họ không phải bị các trò chơi khác hút đi, mà là bị thông tin quá mức, thay đổi quá mức, kích thích quá mức kéo sập.
Họ không phải không muốn tham gia, mà là đã "không thể tập trung".
Sự chú ý của họ bị xé thành quá nhiều mảnh, không thể tập trung vào bất kỳ nơi nào có ý nghĩa.
Và sau khi quan sát YGG một thời gian dài, tôi đột nhiên hiểu ——
Điều thực sự thay đổi không phải là mức độ tham gia, không phải là cách hành xử, không phải là cấp độ kỹ năng, mà là:
Nó khiến sự chú ý của người chơi lần đầu tiên từ "tiêu thụ thụ động" trở thành "cấu hình chủ động".
Nó biến sự chú ý từ trạng thái mất kiểm soát, thành một nguồn lực có thể quản lý, có thể lưu thông và có thể lắng đọng.
Nói cách khác, YGG là cơ chế "quản lý sự chú ý" đầu tiên trong thế giới game chuỗi.
Điều này rất trừu tượng, nhưng cực kỳ quan trọng.
Tại sao sự chú ý của người chơi lại bị lãng phí?
Bởi vì không có cấu trúc để nói với họ:
—— Những hành vi nào đáng đầu tư?
—— Những nhiệm vụ nào có ý nghĩa?
—— Những hệ sinh thái nào có thể bền vững?
—— Những dự án nào chỉ đang tiêu tốn sự kiên nhẫn của họ?
Sự chú ý của người chơi không phải là vô hạn, nhưng sự kích thích trong thế giới game chuỗi là vô hạn.
Điều này khiến người chơi bị kéo căng đến kiệt sức.
Và những gì YGG làm là loại bỏ những kích thích hỗn loạn này, để sự chú ý tập trung vào những điểm thực sự có thể tạo ra giá trị.
Nó không thay thế quyết định của người chơi, mà là cung cấp cho người chơi một "bộ lọc".
Nó không thay thế sự lựa chọn của người chơi, mà là cung cấp cho người chơi một "hệ tọa độ".
Nó không thay thế việc hoàn thành nhiệm vụ của người chơi, mà là cho người chơi biết "cái gì đáng để làm".
Trong quá trình này, sự chú ý được chuyển từ "mất mát hỗn loạn" sang "dòng chảy có cấu trúc".
Đây là lần đầu tiên trong hệ sinh thái game chuỗi sự chú ý của người chơi không còn trượt đi như cát qua các kẽ tay.
Nó bắt đầu có phương hướng, có nhịp điệu, có ý nghĩa.
Sự chú ý trong các game chuỗi thông thường có năm cách tiêu hao điển hình:
Bị bắt cóc bởi nhiệm vụ
Bị dẫn dắt bởi động lực
Bị lừa bởi câu chuyện
Bị tiêu tốn bởi việc chuyển đổi thường xuyên
Bị ngập trong thông tin quá mức
Và YGG cung cấp một logic hoàn toàn khác:
Để sự chú ý từ "bị hệ thống dẫn dắt", trở thành "người chơi tự lái".
Bạn có thể hiểu rằng, người chơi game chuỗi trước đây luôn ở trong "chế độ thụ động",
Và YGG đã chuyển họ sang "chế độ chủ động".
Sự thay đổi rõ ràng nhất là ——
Người chơi YGG rất rõ ràng lý do tại sao họ làm một việc.
Không phải để có được lợi nhuận ngắn hạn, mà là để tiếp tục con đường;
Không phải để hoàn thành nhiệm vụ, mà là để củng cố mối quan hệ sinh thái;
Không phải để theo dõi một cách thụ động, mà là để xây dựng một cách chủ động;
Không phải để giành lấy hiệu quả, mà là để tích lũy giá trị.
Sự chú ý của họ không phải bị cướp đi, mà là bị "sử dụng".
Đây là hai trạng thái hoàn toàn khác nhau.
Những người bị cướp đi sự chú ý sẽ nhanh chóng cảm thấy mệt mỏi;
Sự chú ý của những người được sử dụng sẽ ngày càng ổn định.
Đó là lý do tại sao người chơi YGG thể hiện một dạng "tập trung lâu dài" hiếm có.
Phần lớn sự thất bại của game chuỗi không phải do nội dung không đủ tốt, mà là ngành công nghiệp không có khả năng duy trì độ sâu của sự chú ý của người chơi.
Chỉ dựa vào động lực, bạn nhận được sự chú ý ngắn hạn;
Chỉ dựa vào kể chuyện, bạn nhận được sự chú ý cảm xúc;
Chỉ dựa vào cộng đồng, bạn nhận được sự chú ý biến động;
Điều bạn muốn là —— sự chú ý bền vững.
Và YGG là cơ chế duy nhất chuyển sự chú ý từ "tài nguyên cảm xúc" thành "tài nguyên cấu trúc".
Trong khuôn khổ của YGG:
Sự chú ý = Nhiên liệu cho con đường tham gia
Sự chú ý = Chất kết dính của mạng lưới quan hệ
Sự chú ý = Tài sản giá trị hành vi được nén lại
Sự chú ý = Điều kiện tiên quyết cho độ sâu lâu dài
Một ngành công nghiệp có thể trưởng thành hay không, không phụ thuộc vào có bao nhiêu người chơi, mà phụ thuộc vào việc người chơi có thể tập trung sự chú ý vào những nơi thực sự có thể thúc đẩy sự phát triển của ngành hay không.
Vai trò của YGG là khiến cho ngành game chuỗi lần đầu tiên có "một con đường chính", thay vì để sự chú ý bị hàng triệu lối vào phân mảnh nuốt chửng.
Điều quan trọng hơn là, nó khiến người chơi từ "bị thông tin đuổi" trở thành "người chủ động chọn hướng đi".
Đây là lần đầu tiên trong thế giới game chuỗi người chơi có quyền kiểm soát nhận thức.
Game chuỗi không thiếu động lực, mà là thiếu "trật tự của sự chú ý".
Không phải thiếu sự tham gia, mà là thiếu "cảm giác hướng đi trong tham gia".
Không phải thiếu người chơi, mà là thiếu "cấu trúc có thể tiếp nhận sự chú ý của người chơi".
YGG giải quyết chính là vấn đề mà không ai muốn gánh vác.
Dự án theo đuổi sự tăng trưởng, sẽ không quan tâm đến việc sự chú ý của người chơi có khỏe mạnh hay không;
Chuỗi theo đuổi dữ liệu, sẽ không quan tâm đến việc sự chú ý của người chơi có bị tiêu tốn quá mức hay không;
Hệ sinh thái theo đuổi cạnh tranh, sẽ không quan tâm đến việc sự chú ý của người chơi đã bị vỡ nát.
Chỉ có YGG đang làm một điều ngược lại ——
Làm cho sự chú ý trở nên bền vững, làm cho sự chú ý trở nên có cảm giác thuộc về, làm cho sự chú ý không còn bị lãng phí.
Một cấu trúc có thể bảo vệ sự chú ý của người chơi,
Cuối cùng sẽ trở thành cơ sở hạ tầng dưới cùng của hệ sinh thái.
Bởi vì ngành công nghiệp một ngày nào đó sẽ hiểu:
Sự chú ý mới thực sự là dầu mỏ của game chuỗi.
Nhưng chỉ có YGG đang bảo vệ giếng dầu này cho người chơi.