Có phải CEO đồng thời phiên bản MEME không?

Được rồi, mọi người, cảnh đã đến ——

Hai ngày qua, sân khấu meme BSC như một vở kịch, hai cái tên cùng trên một sân khấu phản chiếu lẫn nhau: $1 đối đầu với $币安萌芽（Binance Junior），cứ như hai đội hình phong cách khác nhau đang tranh giành “ngai vàng mới của BSC”.

Trước tiên nói về bên có câu chuyện: $1.
Cái tên này vốn đã mạnh mẽ, ký tự đơn là một điểm nhớ cực kỳ ấn tượng. Thú vị hơn nữa là, nhân sự trong nội bộ Binance cũng vừa xảy ra những sự kiện kịch tính: Yi He được bổ nhiệm làm CEO đồng thời, điều này làm cho ký hiệu “1” được phóng đại trong mắt công chúng —— tên gọi ăn khớp, chủ đề tự nhiên có câu chuyện để kể.
@币安Binance华语

Và sau đó là bầu không khí tại hiện trường: Dubai#BinanceBlockchainWeek Không chỉ là phát thông báo, mạng xã hội tràn ngập hình ảnh và video từ hiện trường, mọi người ôm nhau, chụp ảnh, tạo dáng - trong một số cảnh, mọi người thậm chí làm dấu “1”, ngay lập tức biến ký hiệu “1” thành một biểu tượng hình ảnh và meme cộng đồng. Cảm giác đó không chỉ đơn giản là “một dự án nào đó nổi lên”, mà giống như ai đó đang cố tình xây dựng một câu chuyện tại hiện trường - khiến “1” trở thành điểm nhớ.

Đối diện là một lực lượng giống như “đội tuyển quốc gia”: $Binance Junior.
Đây không phải là một tuyến đường meme đơn giản, mà là một dự án lâu dài mà Binance chính thức đưa tay ra để tiếp cận người dùng tương lai: sản phẩm dành cho thanh thiếu niên và gia đình, nội dung giáo dục, tài khoản phụ do phụ huynh kiểm soát, giá trị của sự phơi bày lâu dài này không nằm ở việc làm giàu nhanh chóng, mà ở “đưa thế hệ người dùng tiếp theo vào hệ sinh thái, xây dựng kênh tin cậy”. Nói cách khác, đây là một chiến lược lâu dài nhằm nuôi dưỡng người dùng và mở rộng thương hiệu.

Vì vậy, hiện có hai câu chuyện đang xung đột:

Câu chuyện kịch tính của $1 : Biểu tượng hóa, tạo chủ đề trên mạng xã hội, bùng nổ nhanh chóng, và có sức lan tỏa lớn trong ngắn hạn.

Câu chuyện cấu trúc của $Binance Junior: Được chính thức hỗ trợ, phơi bày lâu dài, giáo dục và tiếp cận bối cảnh gia đình, quảng bá theo quy định.

Đây chính là hương vị của cuộc đấu tranh - một bên dựa vào “biểu tượng và sự quan tâm” để thu hút sự chú ý của công chúng, một bên dựa vào “nền tảng + chiến lược lâu dài” để từ từ hấp dẫn sự chú ý và giữ chân người dùng.



Bạn sẽ nhìn nhận như thế nào? Tôi nghĩ có ba hướng, tùy bạn chọn:

Làm người chơi cảm xúc (hướng ngắn hạn / lưu lượng mạng xã hội): Đặt cược vào hiệu ứng ký hiệu của $1 . Lý do rất đơn giản - mọi người nhớ ký hiệu, mạng xã hội nhớ meme, và khi điểm nóng đến, tỷ lệ tăng dễ dàng được phóng đại. Rủi ro cũng rõ ràng: Khi sự quan tâm nguội lạnh, dễ dàng bị bỏ lại.

Làm tổ chức / người quan sát dài hạn (thương hiệu và cấu trúc): Nhìn vào $Binance Junior. Lý do cũng đơn giản - đứng sau là sự phơi bày lâu dài ở cấp độ nền tảng và logic sản phẩm, quản lý thanh thiếu niên như “nhóm người dùng tương lai”. Lợi nhuận ngắn hạn chậm, nhưng khả năng bám rễ mạnh.

Chiến lược kết hợp (thực tế nhất): Tạo ra những cú ngắn trong điểm nóng (theo nhịp độ mạng xã hội của $1 ), đồng thời tập trung sự chú ý lớn hơn vào câu chuyện lâu dài và sản phẩm thực thi ($Binance Junior) - tức là vừa tận hưởng sóng ngắn, vừa chuẩn bị cho marathon.

Cuối cùng, tôi muốn nói một câu, vừa cổ vũ vừa đánh thức mọi người:
Điểm nóng dễ dàng, nhưng khả năng duy trì thì hiếm; ký hiệu có thể mang lại lưu lượng, nhưng quy chế có thể mang lại người dùng.
Người chiến thắng trong cuộc tranh giành này không nhất thiết phải được xác định ngay trong tháng đầu tiên - có thể là $1 được sự quan tâm kéo lên trước, nhưng cuối cùng, những dự án có thể biến người dùng thành một phần của hệ sinh thái lâu dài rất có thể là những dự án như Binance Junior, được hỗ trợ bởi nền tảng và thiết kế sản phẩm.
@CZ @Yi He

PS: Cung cấp CA, DYOR
$1 :
0xf5dfd94bf89e0948c7770adf5e747dfa47bc4444

$Binance Junior :
0xdd6e288faa77dea9a2affb6e51784deb2a3c4444

#币安萌芽 #1 #BinanceJunior