Vào năm 2011, một người đàn ông người Anh tên là Lee Beaumont đến từ Leeds đã quá bực bội vì những cuộc gọi tiếp thị điện thoại liên tục, đặc biệt là về các yêu cầu bồi thường PPI và lắp đặt tấm pin mặt trời, đôi khi lên tới 20–30 cuộc mỗi ngày, nên ông quyết định xoay chuyển tình thế theo một cách khôn khéo.
Thay vì chỉ chặn chúng, ông đã chi khoảng 10 bảng Anh (khoảng 15 đô la Mỹ) để thiết lập một số điện thoại giá cao cấp 0871 (giống như số 900 ở Mỹ). Người gọi sẽ bị tính 10 pence mỗi phút, và ông kiếm được 7 pence từ khoản này nhờ chia sẻ doanh thu.
Ông bắt đầu cung cấp số này như thông tin liên hệ mỗi khi giao dịch với ngân hàng, nhà cung cấp khí đốt/điện hoặc bất kỳ biểu mẫu trực tuyến nào có thể dẫn đến các cuộc gọi bán hàng, trong khi vẫn giữ số thường xuyên chỉ dùng cho bạn bè và gia đình. Mỗi khi một nhân viên tiếp thị gọi đến, ông vui vẻ ở lại đường dây, đặt hàng loạt câu hỏi và giả vờ quan tâm, nhằm làm tăng hóa đơn của họ.
Trong khoảng hai năm, ông thu được khoảng 300 bảng Anh (khoảng 465 đô la Mỹ lúc đó) lợi nhuận. Số cuộc gọi sau đó giảm mạnh (từ 20–30 cuộc mỗi tháng xuống chỉ còn 13 cuộc trong một tháng được báo cáo) vì ông thực sự đã trở nên không còn có lợi nhuận đối với các công ty tiếp thị.
Ủy ban giám sát số giá cao đã cảnh báo chống lại việc bắt chước ý tưởng này, cho rằng các số điện thoại này không được dùng cho mục đích này và có thể dẫn đến phạt tiền, nhưng Beaumont luôn minh bạch với người gọi về khoản phí khi được hỏi.
(Và đúng vậy, câu chuyện gốc nói rằng ông sau này đã dùng một phần số tiền đó để mua Bitcoin vào năm 2012 – nói về việc biến sự khó chịu thành lợi nhuận dài hạn!)
