Hội đồng Vàng Thế giới đã ghi nhận những thay đổi đáng kể trong nhận thức về vàng trong hai thập kỷ qua. Theo Odaily, sự thay đổi này phản ánh sự gia tăng giàu có ở các khu vực phương Đông và sự chú ý ngày càng tăng toàn cầu về vai trò của vàng trong danh mục đầu tư của các tổ chức. Những đặc điểm độc đáo của vàng như một tài sản khan hiếm, thanh khoản và không tương quan cho phép nó phục vụ như một công cụ phân tán rủi ro trong dài hạn.
Kể từ năm 1971, vàng đã đạt được mức lợi nhuận hàng năm là 9%, tương đương với cổ phiếu và vượt qua trái phiếu cũng như hàng hóa. Thường được coi là tài sản trú ẩn an toàn, vàng hoạt động tốt trong những thời kỳ rủi ro cao. Tuy nhiên, sức hấp dẫn kép của nó như một khoản đầu tư và hàng xa xỉ có nghĩa là nó cũng có thể mang lại lợi nhuận tích cực trong những thời kỳ thịnh vượng.
Động lực này có khả năng tiếp tục, được thúc đẩy bởi những bất ổn chính trị và kinh tế đang diễn ra cũng như những lo ngại về triển vọng kinh tế cho thị trường cổ phiếu và trái phiếu.