市场分析官

2026年春节，阿里巴巴旗下千问APP推出的30亿春节请客计划，以“真金白银补贴+AI生活服务落地”的组合拳，成为春节档最受关注的互联网活动。截至2月14日，活动已完成第一波奶茶免单狂欢，正式开启第二波现金红包盛宴，不仅刷新了阿里春节营销投入纪录，更成为AI技术落地大众消费场景的里程碑事件。本次计划以“请全国人民吃喝玩乐”为核心，通过免单、红包、裂变福利等形式，串联阿里全生态服务，让用户以最简单的方式体验AI办事的便捷，同时推动AI从聊天工具向生活助手的跨越式转型。
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一、活动核心概况：30亿投入，双阶段引爆春节福利
千问30亿请客计划于2月2日正式官宣，2月5日开启预热，2月6日全面上线，总投入30亿元，是阿里史上规模最大的春节营销活动，也是2026年大厂AI春节大战中投入最高、玩法最接地气的项目。活动整体分为两大阶段，覆盖小年、除夕、春节全假期，精准贴合用户春节消费需求，兼顾实用性与趣味性。#非农意外强劲
第一阶段为奶茶免单专场，时间为2月6日-2月12日，核心福利是发放25元无门槛免单卡，这也是活动引爆全网的关键。用户无需复杂操作，在千问APP输入“帮我点杯奶茶”即可领取首张免单卡，覆盖全国30多万家茶饮门店，包括蜜雪冰城、瑞幸咖啡、奈雪的茶、霸王茶姬等主流品牌，后续使用范围还扩展至外卖餐饮、盒马生鲜、天猫超市年货等场景，真正实现“一张免单卡，承包春节吃喝玩乐”。
第二阶段为现金红包专场，于2月14日正式开启，投入10亿元现金福利，玩法以邀请裂变、互动任务为主，用户可领取随机金额红包，邀请好友双方均可获得等额奖励，最高可赢取2888元大额红包，同时搭配AI生成春联、拜年视频等互动任务，满0.5元即可秒提至支付宝，降低提现门槛，提升用户参与感。#黄金白银反弹
30亿资金分配清晰明确，20亿元用于免单卡发放，覆盖茶饮、餐饮、商超、生鲜等多元消费场景；10亿元用于现金红包、抽奖福利及生态补贴，包括万元AI生活卡抽奖、春晚口令红包等，全方位满足用户不同福利需求，确保“人人有份，福利不缩水”。
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二、核心玩法拆解：零门槛参与，福利最大化攻略
千问30亿请客计划最大的亮点是零门槛、易操作，摒弃复杂任务流程，以“AI一句话办事”为核心交互方式，无论是老年用户还是年轻群体都能轻松参与，具体玩法分为免单获取、红包领取、裂变福利三大板块，规则清晰易懂。#我踏马来了
（一）免单卡获取与使用：最高525元福利，全场景通用
免单卡是第一阶段核心福利，单人理论最高可领取21张，总价值525元，获取方式简单直接：一是基础福利，新老用户首次参与活动，即可免费领取1张25元免单卡，无任何消费门槛；二是邀请裂变，每邀请1位新用户注册并参与活动，双方各得1张免单卡，最多可邀请20人获取20张额外免单卡，邀请满3人还可抽取价值万元的千问AI生活卡，涵盖出行、娱乐、消费等全年权益。
免单卡使用规则灵活便捷，无门槛抵扣，单笔订单最高抵25元，实付0.01元即可完成交易，不支持转让、折现，但可用于淘宝闪购、饿了么、盒马、天猫超市等阿里生态场景，从奶茶咖啡到米面粮油、生鲜年货均可使用。官方为应对火爆需求，将免单卡有效期延长至2月28日，缓解高峰期下单压力，让用户从容使用福利。
（二）现金红包玩法：实时到账，裂变收益翻倍
第二阶段现金红包玩法更注重互动性，用户登录千问APP即可进入活动页面领取随机初始红包，通过邀请好友助力、完成AI互动任务（生成春节文案、旅行攻略、拜年视频等）可额外获得红包奖励，好友领取的红包金额，邀请人可等额获得，上不封顶。同时，除夕当晚将联动四大卫视春晚开启口令红包雨，大额红包随机掉落，进一步提升活动热度。
（三）参与前提与避坑指南
参与活动仅需满足两个条件：一是将千问APP更新至6.2.0及以上版本；二是完成淘宝闪购账号授权绑定，确保订单正常履约。同时，官方提醒用户避开三大误区：支付时需手动勾选免单卡，避免默认使用其他小额优惠；高峰期错峰参与，防止服务器卡顿导致福利领取失败；严禁批量注册、刷邀请等违规行为，确保账号权益不受影响。
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三、活动数据与市场反响：全民参与，引爆消费热潮
千问30亿请客计划自上线以来，热度持续飙升，各项数据刷新行业纪录，成为春节档现象级营销活动。活动上线3小时，奶茶订单突破100万单；5小时订单量超500万单；截至2月12日第一阶段结束，用户累计说出41亿次“千问帮我”，AI完成下单超1.2亿笔，2月7日千问APP日活用户数高达7352万，实现用户规模与活跃度双爆发。#哭哭马
线下消费场景同样火爆，全国多家奶茶门店出现“爆单”情况，部分门店单日订单量超500杯，茶饮相关板块股价随之上涨；线上商超订单激增，每日3万瓶洗衣液、10万包抽纸、8万斤东北大米通过千问APP下单，AI办事从“新鲜事”变成用户春节消费的“日常操作”。用户反馈积极，“奶茶自由”“年货免单”成为社交平台热门话题，活动相关话题阅读量超百亿，实现口碑与流量双丰收。
活动初期因瞬时流量过大，出现短暂服务器卡顿、页面崩溃问题，官方第一时间启动应急方案，紧急扩容服务器、开通24小时专属客服通道，处理补卡、退款、吞券等问题，及时优化用户体验，展现出大厂的应急响应能力。
四、战略意义：AI+消费落地，重塑生活服务新范式
千问30亿请客计划绝非单纯的营销补贴，而是阿里巴巴AI战略落地的关键布局，其核心目标是推动AI从“技术演示”走向“真实生活”，打造“AI超级Agent”生活服务闭环，重构用户与互联网服务的交互方式。
一方面，教育市场，培养用户习惯。通过奶茶、年货等高频、低门槛消费场景，让用户直观感受“一句话AI办事”的便捷，打破大众对AI“只会聊天”的刻板认知，培养“有事找千问”的使用习惯，为AI后续渗透出行、医疗、政务等场景奠定基础。
另一方面，打通阿里生态闭环。活动深度联动淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、支付宝、高德等阿里全生态业务，实现“AI对话→商品选择→订单下单→支付履约”全链路贯通，将千问打造为阿里生态的统一AI入口，提升生态服务的协同效率与用户粘性。
从行业层面来看，本次活动是全球首次AI Agent大规模商业化落地验证，为大模型产业破解“高成本、难变现”困境提供了样板，推动“AI+消费”成为人工智能技术落地的核心场景，加速AI技术向新质生产力转化，引领行业从“技术竞争”转向“场景落地竞争”。
五、未来展望：持续迭代，深化AI生活服务
截至2月14日，千问30亿请客计划第二阶段正式开启，官方针对用户“免单卡不够用”的反馈，连夜优化玩法，扩大福利覆盖范围，新增更多互动任务与抽奖环节，持续释放福利惊喜。未来，千问将以本次活动为契机，持续深化AI与生活服务的融合，拓展更多消费场景，优化AI办事能力，让AI真正成为用户日常生活的“智能助手”。#币安人生
同时，活动也为互联网行业提供了新的思路：技术落地的核心是贴近用户需求，唯有将前沿技术与大众生活深度结合，才能实现技术价值与商业价值的双赢。千问30亿请客计划，不仅是一场春节福利狂欢，更是AI时代生活方式变革的序幕，标志着AI全面融入大众消费生活的时代正式到来。
未来，随着AI技术的不断迭代，千问将持续优化服务体验，拓展生态合作边界，让“AI请客”成为常态，让技术红利惠及更多用户，推动AI产业与实体经济深度融合，创造更多生活服务新可能。
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