Um requisito de licença CASP para atividades publicitárias na UE entrará em vigor para os anunciantes a partir de abril de 2025.
As empresas devem seguir os padrões da UE para promover seus produtos na região sob a nova política que segue as regulamentações do MiCA.
Os usuários de contas não conformes receberão um aviso prévio de sete dias para suspensão da conta pelo Google para manter a integridade da transição da conta.
Em 23 de abril de 2025, o Google implementará requisitos atualizados para publicidade de troca de criptomoedas e carteiras de software na União Europeia. As modificações representam parte de uma estratégia para corresponder à próxima regulamentação do MiCA, que estabelece regulamentações padronizadas de cripto para cada nação da UE. A licença de Provedor de Serviço de Cripto-Ativos (CASP) é o requisito essencial sob o MiCA que permite a publicidade de negócios na região, de acordo com executivos da Meta.
Regras de Anúncios Alinhadas com os Padrões do MiCA
A supervisão internacional de ativos digitais levou a UE a criar nova legislação que motivou essa atualização de política. O MiCA, adotado em 2023, estabelece diretrizes legais enquanto protege os clientes e estabiliza a estabilidade do mercado cripto. O Google estabeleceu requisitos de licença CASP para conformar os padrões de sua plataforma aos mais recentes padrões regulatórios da UE.
As empresas que operam sob as diretrizes do MiCA devem adquirir uma licença regulatória que indique conformidade para realizar campanhas publicitárias na UE. Os requisitos existem para confirmar que as empresas regulamentadas podem anunciar para audiências da UE através das plataformas de publicidade do Google.
Google Aperta os Anúncios de Cripto na Transição da UE
Sob os arranjos atuais, o Google reconhecerá as licenças cripto da Finlândia, França e Alemanha onde suas operações existem hoje. As licenças emitidas pelas autoridades na Finlândia, França e Alemanha permanecerão ativas temporariamente até 30 de junho de 2025 na Finlândia, até 30 de junho de 2026 na França e até 30 de dezembro de 2025 na Alemanha. A aceitação de licenças em conformidade com o MiCA se tornará a condição exclusiva a partir dessas datas.
A política atualizada afeta várias empresas de cripto que operam por meio de estruturas de trabalho locais existentes. A nova política restringirá as oportunidades de publicidade de plataformas não licenciadas e pode criar padrões consistentes em todo o mercado cripto europeu. Os requisitos do MiCA podem adicionar despesas adicionais para os participantes do mercado obterem suas licenças.
Google Define Aviso de 7 Dias para Anúncios de Cripto
A implementação da política atualizada do Google ocorrerá gradualmente após seu anúncio. A plataforma de publicidade do Google avisará os anunciantes através de um aviso com pelo menos sete dias de antecedência antes de iniciar a suspensão da conta.
Essa política regulatória se estabelece como um passo importante na gestão de ativos digitais europeus, à medida que grandes corporações mostram apoio aos padrões de transparência impostos nos mercados de criptomoeda.
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