Anúncios da Coinbase banidos no Reino Unido após sugerir que criptomoedas poderiam aliviar a dor do custo de vida. O órgão regulador de publicidade do Reino Unido baniu uma campanha de marketing da Coinbase por implicar que usar sua plataforma poderia ser uma resposta à crise do custo de vida — uma medida que destaca a sensibilidade regulatória em torno da promoção de criptomoedas. O que aconteceu O Advertising Standards Authority (ASA) decidiu que um vídeo de dois minutos da Coinbase e três anúncios em pôsteres, que foram lançados em agosto, eram "irresponsáveis" e "minimizavam os riscos das criptomoedas." O vídeo utiliza uma sátira sombria: pessoas cantam "está tudo bem, está tudo ótimo" enquanto suas casas caem em ruínas, apagões ocorrem, ratos e lixeiras transbordantes entopem as ruas, os preços dos supermercados sobem e empregos são perdidos. Ele termina com a frase "Se está tudo bem, não mude nada" antes de cortar para o logotipo da Coinbase. Os outdoor, exibidos em locais movimentados, incluindo o metrô de Londres e estações de trem, traziam manchetes como "A posse de casa fora de alcance," "Salários reais presos em 2008," e "Ovos agora fora do orçamento," com um texto menor repetindo "Está tudo bem" e o mesmo CTA "Se está tudo bem, não mude nada" ao lado do logotipo da Coinbase. Por que o ASA se opôs O ASA disse que os anúncios corriam o risco de apresentar "produtos financeiros complexos e de alto risco como uma resposta fácil ou óbvia" a preocupações financeiras sérias. Concluiu que a campanha usou humor para fazer referência à dura realidade econômica enquanto oferecia um sinal para "mudar," minimizando assim os perigos de investir em ativos criptográficos voláteis. O regulador destacou que nem o vídeo nem os pôsteres incluíam avisos de risco, apesar da orientação da Autoridade de Conduta Financeira do Reino Unido (FCA) de que as criptomoedas são "em grande parte não regulamentadas e de alto risco, e que os compradores devem estar preparados para perder todo o seu dinheiro." Transmissão e distribuição Clearcast — o órgão que aprova anúncios de televisão no Reino Unido — já havia recusado o vídeo para a TV, mas o ASA descobriu que o clipe ainda estava sendo exibido em várias plataformas online. Os pôsteres haviam sido visíveis em centros de transporte público de alta circulação antes do banimento. Laços políticos e contexto A Coinbase nomeou o ex-chanceler conservador George Osborne para presidir seu conselho consultivo global em dezembro, após ele ter aconselhado a empresa por dois anos. Na época, a Coinbase disse que Osborne teria um "papel ativo em nos ajudar com os formuladores de políticas ao redor do mundo." Osborne alertou publicamente que o Reino Unido corre o risco de perder o crescimento futuro das criptomoedas e recentemente adicionou um papel na OpenAI a um portfólio que inclui a presidência do Museu Britânico. Resposta da Coinbase Um porta-voz da Coinbase disse que a empresa "discorda fundamentalmente da caracterização de uma campanha que reflete criticamente as condições econômicas amplamente relatadas como socialmente irresponsável." A empresa defendeu o anúncio como tendo a intenção de "provocar discussões sobre o estado do sistema financeiro e a necessidade de considerar futuros melhores," acrescentando que, embora os ativos digitais não sejam "uma panaceia," sua "adoção responsável pode desempenhar um papel construtivo" e que a Coinbase continua comprometida em operar dentro da estrutura regulatória do Reino Unido. Por que isso importa A decisão do ASA sublinha a baixa tolerância dos reguladores para publicidade que pode ser vista como encorajando consumidores vulneráveis a ver produtos de criptomoedas de alto risco como soluções simples para problemas financeiros. À medida que as empresas de criptomoedas aumentam o marketing convencional, essa decisão provavelmente aguçará o escrutínio regulatório sobre como os serviços de ativos digitais são posicionados ao público. Leia mais notícias geradas por IA em: undefined/news

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