O regulador de publicidade do Reino Unido ordenou a suspensão de vários anúncios da Coinbase, determinando que eles sugeriam de forma irresponsável que a criptomoeda poderia ser usada para escapar das pressões financeiras do dia a dia e minimizavam os riscos do mercado. O que aconteceu - Em agosto, a Coinbase (COIN) veiculou anúncios no Reino Unido que destacavam as dificuldades financeiras das famílias e traziam a frase de efeito: “Se tudo está bem, não mude nada”, ao lado do logotipo da empresa. - Um dos spots — um vídeo satírico de dois minutos — mostrava pessoas cantando alegremente “tudo está apenas bem” enquanto as casas se deterioravam, cortes de energia ocorriam e as ruas transbordavam de ratos e lixo. A peça criativa implicava que os consumidores deveriam “fazer uma mudança financeira” em resposta a problemas econômicos mais amplos. A decisão da ASA - A Autoridade de Padrões de Publicidade (ASA) disse que os anúncios apresentavam o país como falhando em questões como custo de vida e propriedade de imóveis, e que implicavam que a criptomoeda poderia ser uma alternativa para esses problemas. - Como os anúncios “trivializavam os riscos associados ao investimento em criptomoedas”, a ASA concluiu que eram socialmente irresponsáveis e os proibiu. Foi dito à Coinbase que os anúncios não poderiam ser exibidos novamente na mesma forma e advertiu que campanhas futuras não deveriam distorcer os riscos ou implicar que a criptomoeda é uma solução para dificuldades financeiras. Contexto regulatório - A decisão sublinha o crescente escrutínio dos reguladores do Reino Unido sobre como as empresas de criptomoedas comercializam produtos. A Autoridade de Conduta Financeira (FCA) lançou consultas sobre novas regras para o setor, com mudanças programadas para entrar em vigor até outubro de 2027. Resposta da Coinbase - A Coinbase disse que “respeita a decisão da ASA”, mas “discorda fundamentalmente da caracterização de uma campanha que reflete criticamente as condições econômicas amplamente reportadas como socialmente irresponsável.” - A empresa acrescentou que os anúncios não tinham a intenção de “oferecer soluções simplistas ou minimizar riscos” e argumentou que, embora os ativos digitais não sejam uma panaceia, “sua adoção responsável pode desempenhar um papel construtivo em um sistema financeiro mais eficiente e livre.” A Coinbase também disse que continua comprometida com “comunicação autêntica e provocativa” e em operar dentro do quadro regulatório do Reino Unido. Por que isso importa - A decisão da ASA sinaliza que as autoridades do Reino Unido agirão quando o marketing parecer apresentar a criptomoeda como uma resposta às dificuldades econômicas ou minimizar os riscos de investimento. Para as bolsas e anunciantes de criptomoedas, a decisão é um aviso claro para elaborar mensagens que representem com precisão a volatilidade e as possíveis perdas — ou enfrentar a resistência regulatória. Leia mais notícias geradas por IA em: undefined/news