В мае 2022 года Алекс Тауб и его соучредители увидели возможность. Всего за 10 дней они запустили Goblintown, проект NFT, который нарушил все правила на тот момент в сфере NFT.
В качестве одного из трех соучредителей Truth Labs (теперь Truth Arts), Тауб и его соучредители создали полностью контркультурную платформу, у которой нет дорожной карты, нет утилитарных функций, нет Discord, свободный мятеж, и тогда создатели были анонимными.
Они разрушили стандартную модель NFT и получили значительные вознаграждения. Goblintown закрылся всего за 45 минут и быстро стал популярным благодаря своему уникальному фейри-арту и отличному нарративу Web3.